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商标的实用性、象征性

商标产品的品质之一,便是为方便使用的实用性结构的经济文化设计。因为商品不同于艺术品,艺术品欣赏是以个别收藏与投资升值为导人点的而商品的本质就是为了有用而批量生产,并辅助调整方便人们的生存生活质量与结构,而不是给人带来麻烦。
比如汽车在各种商标与延伸产品的外观基础上的实用性包括:速度、省46·油、好操作驾驶、安全、性能、环保等,为了体现这些性能,许多企业在汽车产品中推行了无级变速、自动挡、防抱死ABS系统与安全气囊,突出快速与安全的特征。比如麦当劳快餐,每天会将12小时以外未出售的汉堡当垃圾处理,是为了保证人们食用安全与突出快捷卫生与新鲜的自然而环保的饮食理念。商标产品的实用性包括:安全、方便、快捷、操作简单舒适,是综合了不同地域、文化、性别、年龄、价值观念、专业、职业、工作、爱好、经济状况的个性特点与普遍规律,以综合的标准,在突出形、色区别的基础上保持性能的大众化与国际标准,既为营销服务做了准备,又保留了人性化特点。
因为所有不同种类、性能、用途的商品,都是为人的使用而设计生产的商品离开实用性就失去了生存的根本,也就丧失了获取利益的可能,因为实用性决定了使用的频率与生命周期,也决定了消费需求的重复性,这就为商标企业与产品再生产与发展预留了生存空间。
商标的象征性:象征是寓意,是升华与暗示。商标也具有象征性,这便是商标因其科技文化内涵、标准化、规范化、秩序化的优秀品质,形成对价值观念、生活质量的影响。当人们提到、想到与使用商标时,人们便会联想起高品质、标准、规范、程序,想起科技文化,想起其所代表的先进生产力,对人、生活、社会、经济、规律与文明发展的作用。
商标象征性包括:①不同历史时期的象征性,也就是时代时尚特征。因为商标是包含了不同历史时期科技文化含量、价值观念、消费需求水平、行业、企业、市场格局产品生产品质、经济状况的综合记录,在历史不断的发展过程中,商标会因其历史贡献,而成为不可磨灭的历史内容。②呈现人类物质文明历史发展的轨迹,不同地区、国家的商标、企业产品,不断地完善改造,提升了经济、民族、人类素质与生存质量。

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