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品牌的适应性与辐射功能
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品牌及产品的最初的确定,不论是市场调研策划、定位研发品牌及产品用途性能形象的设计,及产品生产、营销、服务,都是为了使品牌及产品由诞生到成长、发展及再生产循环的生命周期的完成,始终要考虑品牌及产品的适应性,包括:①适应自然与社会及经济规律。②适应社会与消费者的使用功能服务。③符合设计、研发、生产、营销、服务成本价格规律。④符合50,”市场与消费层次。所以品牌及其产品,从确立、定位到设计、生产、营销服务都应:①在行业内外同类与不同类产品中,确立不同层次的相应产品,以符合不同经济、文化、风俗、习惯、消费特点的市场与消费差导。②根据这些差异在市场调研与消费引导的同时,在强调具有核心价值与竞争力的主导产品的同时为这些差异地区与市场、消费人群,生产具有差异物质的品牌产品,以此确定占有不同地区、层面的市场,通过提供相应的产品与不同的服务,在“母品牌”中術生出“子品牌”与延伸产品,扩大市场占有率,让品牌文化走进每个角落。
品牌的辐射功能:任何有价值有影响的东西,都能产生辐射效应。品牌企业、产品的辐射功能包括:①由品牌广告、宣传、推广导致的品牌知名度影响力、号召力。②由品牌形象设计、商标、标识、功能导致的认知程度与记忆。③由品牌市场与消费服务导致的对品牌品质价格、价值、使用价值的认知与信任程度。④由品牌的综合效应导致的品牌企业经营管理理念、文化的推广。⑤由品牌综合功能导致的人们消费观念、生活质量的改变。另外,品牌的输出、连锁、专卖经营形式,还可以带动系列延伸产品的生产、营销也可以带动行业内,同类或不同类产品的生产与市场的扩大。

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