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商标的社会责任与社会化
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从历史的角度看,凡是缺乏社会责任感与公众意识的地方与人群,社会秩序是混乱的。各种经济行为也是混乱的,人的生活也是贫困的。因为人的品质,决定了社会各个层面的品质,所谓社会阶层,与所谓“贫都是人自身的品质与综合素质决定的。贫与富都会形成循环,影响区域、行业、市场的生产与收益,同时也就影响就业、收入、积累与生活水平、生存状态,这其中文化对人的影响作用是很重要的。因为文化程度决定了人的价值观念眼光、眼界、思维方式、辨识能力、行为方式及专业、职业、工作、经营的选择,与个人家庭生存生活的质量、目标、决策方式。
以往人们对于产品的认识,只是停留在供与需的单纯的买与卖的关系及使用上,产品对人的影响引导作用,被长期封闭的社会环境所忽视。社会进入高科技网络信息时代商品社会,文化已成为社会整体文明的重要基础,发展经济提高人的生活质量,同时全面提升人的综合文化素质。
商标企业、市场与商标产品自身具有的文化内涵与企业文化精神,除了逐渐培育企业员工的健康观念的建立,对社会各阶层商标产品的需求消费者,也是潜移默化的影响。因为在现时代,因行业、市场的分工与布局,及人的生存,职业的需要,每个人既是消费者,形式多种复合交又,又是各种产品的生产与创造者服务的提供者,已不可能像农业文明与手工业文明时期的封闭的“自给自足”与“自产自销”,商标文化内涵应是基于符合自然、社会与人的发展规律,促进文明进步的工具,所以商标具有社会责任与社会化的29功能,是通过生产、交换与交易,为企业提供市场与利润空间,为消费者提供生存观念改变与产品使用质量空间的媒介。

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