品牌保护与创新-巨人网络通讯

北京华旗资讯数码科技有限公司成立于1993年,是一家位于中关村的高新技术企业2007年该公司的爱国者品牌推出全球首款可播放RMVB格式的MP5播放器,建立多媒体播放器行业的事实标准;在数码相机领域,爱国者是仅存的一个中国民族品牌。这个知名的民族品牌也曾遭遇品牌假冒的危机,通过自我保护与创新最终实现了品牌的发展。
1995年,华旗资讯开始销售显示器。在显示器项目上,华旗率先把显示器、机箱键盘的品牌统一为“小太阳”。然而,“小太阳”的市场影响力很快招致中关村到处都是仿冒品,市场上假的“小太阳”的数量是真的“小太阳”数量的几倍。尽管华旗采取了系列措施,包括在媒体上打广告严正声明,但是,无助于阻止仿冒“小太阳”品牌行为的势头。
当时唯一进入中国显示器市场的国际品牌是Phip(飞利浦)。 Philip(飞利浦)进入中国以后凭借其精美的外观和高品位的质量,加上铺天盖地的路牌广告宣传,在中国市场上取得了月销量2万台的突出业绩,用半年时间就拿下了当年国内显示器销量的冠军Philip(飞利浦)在中国市场上的这一业绩,使华旗看到了Phip(飞利浦)的品牌价值体会到品牌的力量。
为了脱离无序的低档电脑配件竞争,在经营“小太阳”产品五年之后,华旗决定放弃“小太阳”品牌。华旗与上游供应商协商,注册了“爱国者”品牌,开始了“爱国者”系列产品的开发和“爱国者”品牌的经营。“爱国者”这个品牌在诞生之初就遇到了挑战。最初“爱国者”的商标是打在“小太阳”旁边的,希望以此来区别假冒伪劣产品但是,市场不认可,消费者依然选择只有“小太阳”的产品。1999年,美国轰炸中国驻南斯拉夫大使馆,使中华民族的爱国情绪持续高涨,而“爱国者”品牌正好体现了中华民族的爱国热情。在这种情况下,华旗立刻与金山公司合作,将“爱国者”显示器全面捆绑民族软件一WPS2000和“决战朝鲜”,组织了一系列活动。活动命名为“爱国者龙行世纪”。这次活动使得爱国者品牌在中国市场上开始了高速增长,进入了一个新的历史发展时期。
1999年年底,华旗在国内开了6家分公司,“爱国者”的月销售量迅速达到了2万套,而在建立渠道之前,每月的销售量只有四五千套。有了质量和品牌的基础,爱国者仿照三星、苹果等公司,实行“高质优价”策略,凭借高水平的技术和时尚新颖的外观设计,占据中国国内产品的高端市场。同时,向应用技术开发和产品设计等上游渗透和延伸。
随着信息技术的发展,随时随地上网成为大势所趋,爱国者与英特尔顺应趋势,共同率先推出全球首款移动互联网体验的最佳设备一MID。

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