15年来,为全国50万+企业提供互联网数字化基础应用服务。
微网小程序
电商运营
关于我们
付款方式
荣誉资质
业务提交
代理合作
知 识
400-1100-266
9:00-24:00(工作日)
首 页
企业400电话
Hot
网站建设
商标✡知产
网络优化推广
热
AI电话机器人
呼叫中心
彩铃•短信
增值拓展业务
新
主页
>
知识库
> 商标的产品组合
商标的产品组合
热门标签:
使用U盘装系统
百度更新规律
电话运营中心
百度AI接口
电话销售团队
服务器配置
AI人工智能
分布式呼叫中心
产品组合策略是整个市场营销组合战略的基石。商标的产品组合包括产品结构组合策略、商标决策、产品包装策略、新产品开发策略等内容。关于商标决策,我们将辟专章进行阐述。这里只讲产品结构、产品包装、新产品开发三个方面的内容
(1)产品结构组合。当企业生产多种产品时,就有一个产品结构组合的问题。企业全部产品的结构或构成由若干产品线和产品项目组成。产品线是指一组密切相关的产品,它们有相似的功能,能满足消费者同质的需要,但在规格、档次、款式等方面有所不同。产品线由若干产品项目组成,产品项目就是规格、档次、商标和款式有所不同的单个种。企业产品结构组合包括以下几方面:①产品组合宽度。它是指一个企业拥有多少个产品大类,多少条产品线。多则为宽,少则为容。②产品组合长度。它是指一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数。③产品组合的深度。它是指产品大类中每种产品有多个花色品种规格,多者为深,少者为浅。④产品组合的关联性。它是指一个企业的各个产品大类在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度。企业在商标的产品组合营销中,应综合考虑产品组合的宽度、长度、深度和关联性等因素,选择最优的产品组合。要根据市场情况的变化,或扩大产品组合,或减少产品组合,或延伸产品组合,使业通过产品结构组合的调整和优化,更好地适应市场需求,提高企业的经济效益。
(2)产品包装组合。企业的产品包装应有利于保护产品、使用方便、便于运输保管与陈列,并做到美观大方。从产品的不同特性出发,考虑消费者的心理,企业的产品包装组合可以采用如下策略:①同类型包装策略。企业将其所生产的各种产品,在包装上采用相同的图案,相近的颜色,体现共同的特色,给消费者以整体的良好形象。②异类型包装策略。企业对于其生产的不同产品分别采用不同的包装设计,使用不同的图案,不同的颜色,不同的材料,以凸显各种产品各自不同的特色。③配套包装策略。企业可根据消费者心理和购买习惯,将多种相关配套的包装放在同一包装物中,一并出售。④等级包装策略。企业应根据不同消费群体的购买力水平或消费用途,采用不同的等级包装,即对高档优质产品采用优质包装,对一般产品采用普通包装。⑤多用途包装策略。包装物可有多种用途,当产品使用完之后,包装物仍可作他用。⑥附赠品包装策略。在某些产品包装中附赠配套用品或赠券以吸引顾客。⑦更新包装策略。为了更好地促销而改进包装设计、改变包装材料等。
(3)新产品开发组合。企业面临激烈的市场竞争,其产品必须不断更新换代才能适应市场需求,这就必须经常进行新产品开发,以保持和提高自己的竞争力。新产品可划分为全新产品、换代产品、改进变异产品、引进外来产品四大类型。企业进行新产品开发,必须以市场为导向,根据市场情况的变化及其发展趋势预测,结合企业自身的条件,科学合理地进行决策。新产品开发一般经过以下几个程序:①新产品构思。在提出满足一种新需求的各种不同设想的基础上,将可行的有代表性的种种设想加以综合、分析、比较,逐渐形成比较系统的新产品概念。新产品构思的来源首先是目标市场上消费者的需求时,企业在市场上的竞争者、科学技术成果和发展动向、企业内部的各类人员(尤其是营销人员和高级管理人员)、经销商等方面的情况或意见,也都是新产品构思的重要来源。②方案筛选。企业提出若干个新产品构思以后,应从中进行筛选。这就要进行可行性分析,周密调查和反复论证,从中选择出与本企业发展目标相一致、与本企业资源条件相适应、具有发展潜力和良好市场前景的方案。③前期开发。方案确定后,进行技术准备、资金筹措、人员培训等前期工作。④设计、工艺准备及试制。这是新产品的实际开发阶段,具有决定性意义。企业应统一部署,周密安排,集中力量,多方协调,高质量、高效率地开发出新产品。⑤制定初步营销规划。对新产品将来在市场中的定位、消费者购买行为、产品预期价格、渠道、销售量、利润率、营销预算、市场营销组合策略等进行初步规划与安排。市场试销。将新产品进行少量生产,投放到有代表性的小范围市场进行试商标战略写决策销,以检验其市场效应。试销的结果如何,对是否转入大批量生产是非常重要的检测⑦商业性投放。新产品经过试销,如果效果很好,企业就应在进一步搞好市场调查的基础上果断决策,进行大批量生产,投放到市场,并及时根据市场需求变化来调整商业性投放的目标和范固。③开发反馈。新产品投放市场后,要及时收集反馈信息,进行合理的再开发,以进一步改进新产品。新产品投放市场后,还须通过新产品的扩散过程,让广大消费者逐步认知并普遍接受,从而占领和扩大市场。
标签:
日照
十堰
阿坝
湘西
晋城
潜江
四平
青岛
巨人网络通讯声明:本文标题《商标的产品组合》,本文关键词 ;如发现本文内容存在版权问题,烦请提供相关信息告之我们,我们将及时沟通与处理。本站内容系统采集于网络,涉及言论、版权与本站无关。
相关文章
下面列出与本文章《商标的产品组合》相关的同类信息!
电销系统是什么
电销系统针对电销团队一键拨号**提升销售效率,对客户进行收集、筛选、开发和跟踪的销售,历史记录大数据分析...
10-26
教你如何选择外呼系统
随着企业的不断发展,企业的客户体量越来越大,与客户沟通的机会越来越多,随之来的会产生这样的问题:企业如...
10-26
呼叫中心客户管理系统及录音管理系统相关介绍
对于使用呼叫中心客户管理系统的企业,如何利用客户管理系统管理庞大的客户数据,并利用有限的资源为客户提供...
10-26
呼叫中心电话系统包含通话录音的功能
电话录音系统包含录音功能,电话录音系统还应当实现以下功能: 1.实时录音的功能:电话录音系统录音采用了压控、...
10-26
如何提升呼叫中心的服务质量
您的电话可能被录音,真的是为了保证服务质量吗? 电话录音系统当我们在拨打某个平台的热线服务电话的时候,选...
10-26
企业呼叫中心以以客户服务为主的商业模式
由于厂商将商品为中心的概念慢慢改变到了以客户为中心的商业模式,客户已经成为了商家唯一的争夺对象。而客户...
10-26
智能外呼系统的分类介绍
为大家说一下外呼系统的分类,外呼系统大致分为六类,它们分别是 1.手动式外呼,这种方式下的的要点主要就是名...
10-26
电销不封号系统的实现
做销售的,手机号封号常有发生,在解决封号的问题上。企业之中有购买电销卡,也有购买电销软件。电销卡还好理...
10-26
电话外呼系统不封号,解决了电销公司的困扰
最近断卡行动。虚商电销卡又开始大批量封号了,暂停了,我很多客户都给我反映说现在的虚拟运营商电销卡越来越...
10-26
最新电话外呼系统的详细介绍
大家都知道今年的电销行业外呼打电话封号是越来越严重了,正常的电话卡基本上一天打个几十个电话就会被外呼高...
10-26
外呼软件系统在教育培训行业的应用
教育培训行业面临的问题 1、电话推广效率低下 除了在学校周边派发传单之外,人工进行电话推广是许多教育机构主...
10-26
呼叫中心系统的常见核心功能
呼叫中心目前已经得到了广泛的使用,得到许多企业的青睐。但是对于还没有开始使用呼叫中心系统的企业来说,并...
10-26
话务系统平台的技术架构是怎么样的
话务系统平台是典型的LNMP架构,架设在AWS云服务上,前端使用AWS ELB作为负载均衡,为业务方和供应商提供接入口,流...
10-26
关于话务平台的发展现状问题
在个人信息敏感的互联网时代,链家网高度重视业主客户隐私信息,很早地开始建设了话务平台来保护通话安全,近...
10-26
话务系统的简单介绍
话务系统应用就是今天的热线电话、咨询电话,由受过训练的话务员专门接听处理来电客户的各类问题如咨询、投诉...
10-26
推荐文章
企业商标
今日品牌保护第7条:反社会行为
电话机器人什么意思电话机器人
佛山欲打造省首批服务外包示范市
TCL前三季度营收822.1亿元 实现净利30.3亿元
语音电话机器人与人工的区别是什么?
呼叫中心战略运营模型运营咨询
航天神舟搭载云呼叫中心系统 客服中心一飞冲天
上一篇:
市场营销与商标营销
下一篇:
商标的渠道组合
一起分享吧
版权所有:巨人网络(扬州)科技有限公司——拥有网站建设十年经验,具备独立网站开发能力,能够提供完善的网站设计及相关的网站制作服务! 全国统一服务热线:400-1100-266
展开
收缩
QQ咨询
在线咨询
客服小董
客服小张
客服小刘
客服小李
客服小王
招商加盟
财务查询
微信客服
电话咨询
400-1100-266