商标战略的意义-巨人网络通讯

企业制定和实施商标战略是社会营销观念的必然要求，也是企业立足现代社会的根本。商标战略的意义主要表现在以下几个方面。
1．商标战略可以树立良好的企业形象
所谓企业形象是指企业自身在消费者心目中的地位和价值的体现。良好的企业形象是企业的一项重要无形资产，也是企业在市场竞争中取胜的有力武器。商标战略与企业形象息息相关，知名商标往往就是企业形象良好的具体证明。通过实施商标战略，从而树立良好企业形象的企业数量众多，如可口可乐、海尔等知名企业。商标战略有助于企业形象的改善，良好的企业形象也有助于商标战略的实施，二者相互促进、相互保障。
2．商标战略可以促进产品销售
商标战略作为一种促销手段有助于实现企业预订的销售目标。当前消费者日益认识到商标的价值所在，对商标也越来越情有独钟。企业如不能抓住商标战略这一有力武器，就很可能被消费者所遗弃。事实证明，商标产品的市场占有率和销售额都高于非商标的同类产品。
3．商标战略可以提高员工向心力
现代企业管理要高度重视内部团结，利用各种方式把职工个人目标和企业目标结合起来，使企业在经营过程中不断满足员工日益增长的物质和文化需要。商标战略是企业文化的一部分，也是增强企业凝聚力的黏合剂。一个具有知名商标的企业在内部组织管理中更容易统一意志、协调行动。企业员工的团队精神和对企业的忠诚度也可以通过商标战略来培养提高。这种向心力是企业的宝贵财富。商标战略对内还可以提高员工精神上的满足感和归属感，调动员工的积极性，提高劳动生产率。同时，商标战略也有助于企业其他工作的顺利开展。
4．商标战略有助于提高经济效益
商标本身是一种无形资产，因此企业可以利用商标的效应在生产运营阶段降低成本，如低价采购、低成本筹资等；可以在销售阶段利用商标战略提高单价和销量，从而增加销售额和利润总额。这种潜在的商标效应是企业经营过程中可利用的有价值资源，并不逊于有形资产的作用。
5．商标战略是区域经济发展的龙头
商标战略可以振兴一方经济，使地区优势得以发挥，并以企业商标为核心，形成“互联网络”。具体而言：可以优化产业结构，促进资源的优化配置；振兴一方经济，形成新的经济增长点，开创区域经济发展的新局面；借商标产品的名气，提高地区知名度，树立地区形象，改善本地区的软环境，促进区域经济整体发展。对企业而言，商标战略可以形成商标产品系列，促进相关产品的崛起。

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