400-1100-266

9:00-24:00（工作日）
主页 > 知识库 > 对商标广告宣传功能内涵的反思

对商标广告宣传功能内涵的反思
热门标签：电话运营中心 服务器配置 分布式呼叫中心 使用U盘装系统 百度更新规律 AI人工智能 百度AI接口 电话销售团队
依据现有研究，商标广告宣传功能的内涵主要包括两方面，也即作为广告工具的商标广告宣传功能和商标自身的广告宣传功能。作为广告工具的商标广告宣传功能主要通过两种形式体现，其一，消费者口口相传；其二，商业广告。并且，商标在广告宣传中意义重大。商标自身的广告宣传功能也可分为两部分，其一，基于商标设计的广告宣传功能，既包括商标本身的设计美感，又包括企业文化的融入；其二，基于商誉积累的广告宣传功能，无论是一以贯之的产品品质还是身份的彰显都能起到吸引消费者购买的作用。
在现有研究的基础上，笔者认为，就商标广告宣传功能的内涵而言，商标自身的广告宣传功能确属商标广告宣传功能的范畴，但将作为广告工具的广告宣传功能也纳入商标广告宣传功能的范畴却值得商榷。在作为广告工具的商标广告宣传功能中，商标只是商人对其产品进行广告宣传的工具。举例来说，我们认可纸笔是学者进行学术研究的工具，但却不能得出纸笔具有学术研究功能这样的结论，纸笔真正的功能是被书写和书写功能。此中的关键在于，任何事物都可能被用于多种用途，关联性较强的被称作功能，关联性较弱的则起到辅助作用。例如，钢笔具有书写功能，也能为学者进行学术研究提供辅助。落实到商标作为广告工具的广告宣传功能上，商标在这一分类中仅仅被用作道具，尽管这一道具不可或缺，但真正起到广告作用的是消费者的推荐以及商人制作的广告短片或平面广告，商标仅仅只是存在于其中的一个元素，商标所发挥的功能也仅仅只是识别来源功能，商标在此间所发挥的功能离真正的广告宣传太过遥远。只能说，在此意义上，商标具有辅助进行广告宣传的功能，而绝非商标具有广告宣传功能。因此笔者认为，严格而言，不宜将商标作为广告工具存在的广告宣传视作商标广告宣传功能的一部分，工具与功能并不能等同。

标签：十堰 日照 湘西 潜江 青岛 晋城 阿坝 四平

巨人网络通讯声明：本文标题《对商标广告宣传功能内涵的反思》，本文关键词  ；如发现本文内容存在版权问题，烦请提供相关信息告之我们，我们将及时沟通与处理。本站内容系统采集于网络，涉及言论、版权与本站无关。
  • 相关文章
  • 下面列出与本文章《对商标广告宣传功能内涵的反思》相关的同类信息！
    • 推荐文章

    上一篇：商标自身的广告宣传功能

    下一篇：关键词搜索中商标纠纷问题的认定

     
    微信咨询办理
    在线QQ客服
    ( 客服小王 )
    ( 客服小李 )
    ( 客服小刘 )
    ( 客服小张 )
    关于我们 | 荣誉资质 | 呼叫中心 | 代理加盟 | 客户案例 | 服务支持 | 产品介绍 | 行业资讯

    Copyright © 1999-2012 诚信 合法 规范的巨人网络 www.1330.cn 始建于2005年

    全国网站建设网站开发咨询热线：400-1100-266   0514-86177077

    江苏扬州巨人网络科技有限公司   总部地址：江苏省扬州信息产业基地11号楼4层

    《增值电信业务经营许可证》苏B2-20120278    苏ICP备15040257号 网站地图
    全国咨询热线
    400-1100-266
    在线客服( QQ：340506921 )
    版权所有：巨人网络(扬州)科技有限公司——拥有网站建设十年经验，具备独立网站开发能力，能够提供完善的网站设计及相关的网站制作服务！     全国统一服务热线：400-1100-266
    收缩
    • 微信客服
    • 微信二维码

    • 电话咨询

    • 400-1100-266