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运用商标提升企业核心竞争力的策略

1 商标的设计方面
企业在设计商标时应充分考虑商标的合法性、显著性，确保商标符合注册要求，能得到法律的保护。商标的显著性指的是特定标识具有的，特定商品或服务的区分性的显著特征，是商标的本质规定性。商标的显著性有强有弱，由强到弱的顺序为臆造商标、任意商标、暗示商标、叙述商标。一些强显著性的商标之间存在较大的混淆可能性，为此，在法律上其受到的保护范围会相对较大。企业在进行商标的设计工作时应注意尽量使用臆造商标，增强商标的显著性，从根源上降低被其他企业模仿的可能性。多年的企业实践经验显示，一些企业往往在规模壮大之后，发展方向成多元化趋势之后，才发觉企业的注册商标显著性弱，容易被人“搭便车”，给企业的健康发展造成了一定的阻碍。商标的设计方法对商标具有直接的影响，企业设计商标时应谨慎选择。①在进行商标设计之前进行必要的检索，以免设计成果与已经注册的商标相同或近似，导致侵权。设计人员还应对一些著名商标进行研究，为商标的设计工作做准备，在设计时也可将著名商标作为参考。②企业可以通过招标向广大社会公众征集商标的设计途径，也可以将设计工作委托给一些美术设计单位，或是交给企业内部专业人员。③商标设计应具有创新性，在确保商标的复杂度合适的前提下确保设计中蕴含巧妙的构思，能带给人丰富的联想，并将企业文化、民族文化体现出来。
2 商标注册方面
企业在注册商标时应充分考虑注册的类别以及数量，由于每个商标的保护商品不同，对商标注册进行管理和控制。企业应该将主营核心类别进行重点保护，相关延伸行业类别酌情进行保护，例如某企业主营酒水业务，但在商标注册时依然申请保护了农药类，有效防止其他人通过注册农药类别给企业带来的不良影响。企业可以采取商标先行策略，即在商品进入市场之前就开展商标的注册工作。如有需要，还可将其提前到商品研制、开发之前。商标注册中一个十分重要的原则就是“申请在先原则”，一个商标的申请到核准一般耗时一年，而国际商标注册耗时更长，为了避免在这个时间差内错失良机，企业可以采取先期注册的战略。企业还可以通过扩大保护类别对商标进行防护，扩大商标权人的排他权，以对核心商标形成有效的保护。企业还可以采取统一商标战略，即企业商号与企业品牌商标保持一致，以便提高企业知名度，节省商标宣传成本，增强消费者对新产品的信任感。
3 商标使用方面
在完成商标的设计和注册工作后，企业应采取合理的商标使用策略，在合法的前提下充分利用商标专用权为企业牟取利益。在商标的使用过程中，企业首先应注意保持商标的一致性和稳定性。我国《商标法》规定商标专用权的保护范围由核准注册的商标和核定使用的商品决定。如果企业在商标的使用过程中擅自超出商标专用权的有效范围，则商标专用权的法律保护效力将受到严重的影响。同时，企业使用商标时应注意保持产品质量的稳定性，以便在消费者中形成其良好的品牌效应。驰名商标的形成离不开优异的商标设计，同样离不开卓越的商品或服务质量。只有商品或服务的质量达到高标准了，商标权给企业带来的竞争优势才会得到增长。此外，企业使用商标时应突出商标位置，标明注册标记，确保商标的影响力。我国有相当多的企业都选择将商标与装潢设计融为一体，构成一个综合的商品实用标签，将产品的名称和性能等信息呈现在一个十分醒目的位置，但也导致商标不够突出，难以给人留下深刻印象。在商标的使用过程中，企业可以通过使用证明商标、集体商标提高商品市场竞争力，争取获得驰名商标。

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