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商标战略在中国企业中的运用

1 以共享经济引入介绍商标和商标战略的定义内涵和特征
1.1 商标及商标战略的概念
商标是一种标记或组合，能够区分一个企业与另一个企业产品或者服务上的区别。商标既象征着一个企业生产出来的产品或提供的服务的质量，又在某种程度上代表了经营者的文化个性甚至是其商誉口碑，属于一种无形资产，可以给企业创造出我们看不到的财富。而企业商标战略，作为经营战略中的一部分，会随企业经营战略的改变去变化。
1.2 商标战略的主要特征
商标战略有法律性和很强的市场性。企业制定的商标战略受到了国家知识产权战略制度的保护，具有一定的法律基础，并通过法律来保护企业的产品或服务不受侵犯。而在市场性方面，商标是一种非常有利的手段帮助企业去开辟和占领市场，增加其市场份额从而获得更大的主动权。作为一种有力的武器，它确实在提升企业的核心竞争能力方面发挥着强大的力量。
2 ofo小黄车和摩拜单车小红车及其所属公司情况和商标申请注册方面的运用
要说2016最火的一个词，那就非属共享经济不可了。而对于共享经济有着较好诠释的，那便是现在几乎杭州各个角落都能看见的共享单车。显然近几年它以一种新事物出现在我们的生活中。而据我所知，发展较早并且现在发展最好的要属ofo小黄车和摩拜单车小红车了。还有很多是后来出现的，每一种车都很相似，也有着不同。
2.1 小黄车简介和它的商标战略运用的分析
小黄车，即ofo单车是属于一种共享单车模式，顾客只要扫一扫车后面的二维码即可获得密码开锁，随时随地骑车出行。自201 5年6月使用至今，ofo已经拥有超过500万辆单车，为顾客提供了不计其数出行服务。而ofo小黄车背后的公司正是北京拜克洛克科技有限公司。
其实最开始的时候，小黄车属于北京三鼎网络科技有限公司，它成立于2014年4月，在第二年的4和11月共注册了3枚商标。其中第39类运输已经作废，第9类计算机软件和第12类自行车已经通过。
2.2 小红车简介和它的商标战略运用的分析
摩拜单车，是北京摩拜科技有限公司旗下的一种类似于小黄车的智能硬件。人们通过扫一扫就能借用摩拜单车，等用完了再通过手机归还十分便捷。
北京摩拜科技有限公司有着较强的知识产权战略保护意识，在对于摩拜单车的商标战略方面，将与“摩拜单车”有关的商标都进行了全面的注册，包括图形甚至是拼音方面。类别也是涉及到很多，有最基础的12和39类都是和交通所相关的，甚至连其7类和28类与它有一点相关的都申请注册了，甚至还有32类啤酒饮料。
3 以共享单车为例说明企业在运用商标战略上存在的问题以及造成的危害
（1）商标抢注现象严重
有些企业由于对知识产权的不够重视，对商标战略的认识不够深刻，所以可能会导致竞争者抢注商标的现象。比如共享单车领域中小黄车在火爆之后，商标也被肆意抢注，有些企业甚至直接将小黄车的标识进行注册，并且在别的领域这种情况也时有发生。
（2）商标注册意识淡薄
有些企业在成名了以后，形成了自己的独立品牌，知名度也有了一定的提升，但有时候往往会忽略了对其商标的注册，并且也不重视这个问题。商标注册意识的单薄往往有时候会让一个知名品牌卷入不必要的麻烦中。小黄车小红车的商标申请注册时间都比它成立甚至成名的时间晚了很多，就是因为其商标注册意识的单薄，会对它们后来的发展产生威胁和法律隐患。同时，商标在国内注册的同时有时候还要考虑国际注册才能更全面保护企业。
4 以共享单车为例说明企业应如何准确制定使用商标战略以及其意义
4.1 企业如何正确制定实施商标战略
企业在制定商标战略时应遵循系统、可行、创新和连续等原则。创新主体商标战略属于企业的知识产权战略中，我们要根据企业的定位，经营目标以及综合各方面来制定它的商标战略。同时商标战略要具有一定的实施可行性与创新性，要在所允许的范围内并适合自身的条件下制定。商标战略的制定不能打断轻易改变，应保持其连续性。制定商标战略中首先应知道商标战略的目的；而且需要对于商标战略有充分的准备；最后创新主体商标战略方案要进行选择。
4.2 商标战略对企业的意义
就拿共享单车来说，ofo小黄车制定实施了正确的商标战略的话，那么ofo作为一个商标，随着共享单车的普及小黄车的发展，就会被越来越多的消费者潜在的顾客群体所熟知，迅速打开占领共享单车这个市场进行市场竞争。随着它的发展，比如外形的美观，最重要的是它的构造让顾客骑起来感觉非常舒适这个优点，使 ofo这个商标在广大客户心中形成了一个良好的形象，在建立了一定的信誉与口碑之后，其商业价值也大大提高，形成了自己的竞争优势。此时若其他竞争对手再想效仿，甚至是别的行业想利用这个商标的品牌效应名气时，有了商标战略的保护，在涉及法律问题时，也会使其占据一定的主动权与话语权。而商标有作为一种无形资产，一种精神产品，对于企业的文化塑造也大有益处，形成自己特有的文化氛围。或许随着共享单车的发展，它们所制定的商标向社会向世界传达的更是一种生活态度，一种健康的生活方式，此时商标也实现了自己的增值保值，从而又进一步提高了企业的经济效益。

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