商标作为证券化基础资产的特殊性-巨人网络通讯

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商标作为证券化基础资产的特殊性

商标作为基础资产具有区别于其他知识产权类型的无形资产的优势，但是相较于有形资产，商标作为无形资产又有以下特殊性。
1.商标资产具有依附性
商标权利的价值来源不同于版权、专利。版权、专利的价值在于其本身具有的创造性、新颖性及产业上的实用性，作品或产品仅仅是价值的载体，安徒生创作的童话故事可以以书或电影的形式呈现，其价值不在于“纸张”或“胶卷”，而在于独创性的表达；爱迪生发明灯泡的价值也不在于一根钨丝，而在于其将钨丝运用到灯泡制作上的创造性方法。而商标的不同之处在于，脱离商品的商标是没有价值的，商标是用于商品或服务上的标记，其价值依附于商品或服务。就依附性而言，指商标权人对特定商标的支配权，它依附于特定商标在特定商品上的使用，商标长期不被使用，商标的显著性和知名度就会逐渐丧失，相应的商标权便会丧失或者说将处于非常脆弱的状态。12只有将商标不断地应用于商品或服务，使得产品、服务的质量等方面形成的优良声誉附加到商标中，商标资产的价值才能形成并得到提升。应当说，商标的依附性使得商标在形成并展现其资产属性时更多地依赖生产经营活动本身，商标的资产价值也正是凝结在企业生产经营活动当中，具体而言就是商品或服务的销售过程中。从另一方面而言，商标资产的依附性也会导致商标资产与企业资产难以剥离的问题，这样就会给商标资产价值评估造成障碍。
2.商标资产的现金流收益不够稳定
在商标资产证券化中，若要有稳定的现金流收益，就需要保持商标资产价值的稳定性，而商标资产的依附性和商标权权属特性决定了商标资产价值的不稳定性。一方面，商标从无到有，在消费者心中建立起陌生到熟知并产生好感的形象，是企业长期经营运作的结果。每个商标的价值都是不断变化的，比如，企业商标运营投入减弱、企业决策的失误、竞争者商标运营的成功、消费者偏好的改变、市场环境改变、政策改变等都可能使企业商标资产发生价值波动，甚至迅速贬值。比如，“三鹿”奶粉商标，因为产品质量问题导致商标价值急剧下降。另一方面，商标权权属特性也存有内在的法律风险，导致商标资产价值的不稳定性。按《商标法》的规定，若商标权人在期限届满而未按法律规定程序申请续展的，商标即被注销13。已经注册的商标，基于《商标法》第44条、第45条14，也可直接被商标局宣告无效，或被他人请求商标评审委员会宣告无效，致使商标权人的权利丧失。因此，在商标权利取得后，同样需要商标权利人积极维护其权利的有效状态。除此之外，还要防范商标侵权的发生，这也会成为导致知识产权权属不稳定性的一个重要因素。15
3.商标资产价值较难评估作价
在商标资产证券化中，必须解决的问题是基础资产的价值评估，因为准确预测现金流量的根本依据是能准确评估出商标资产价值。实践中，影响商标资产价值的因素很多，准确评估商标资产的价值比较复杂，究其原因，主要因为：其一，商标价值是在企业的经营策略、市场环境等多方面的综合作用下形成的。商标的价值与企业的价值难以割离，影响其价值波动的因素很多，商标作为资产的一种，其单独变现的能力较弱，其资产流动性也较差。另外，诉讼风险等因素也会使得商标收益与风险难以确定。16其二，虽然商标资产具有“货币估价的可能性”是不争的事实，但是存在一些技术上的困难，将有形资产的评估方法用于商标资产价值的评估有局限，又缺少商标资产评估的会计准则标准。其三，商标权存在被宣告无效的风险，或者在商标权保护期届满后，如权利人放弃续展申请、或续展申请没有被核准等，都有可能导致商标权的消灭17，这种价值的不稳定性，也给商标评估增加了难度。在目前的知识产权证券化实践中，基础资产的价值评估一直是一个制约其发展的一个因素。但在实务界，已经有较多评估机构尝试通过多种数据模型和指标来构建客观、科学的商标价值评估模型和指标，力图提供更加可信赖的商标评估服务。司法审判中，法官也在尝试构建商标价值的市场化定价体系，发挥侵权判决本身具有的市场定价的功能价值，但仍有诸多障碍，比如维权成本的合理范围的划定等。18
尽管商标作为资产证券化的基础资产有上述特性，但随着企业商标意识提高和无形资产评估规章完善，会极大降低商标资产证券化的风险。相对于其他知识产权而言，商标资产证券化的优势更为明显。通过商标资产证券化，可充分运用商标资产，发挥其独特的融资功能，将企业的无形商标资产价值变现为现金流，在满足企业生产要求的同时，还能帮助企业更好地进行品牌运营，形成融资和持续发展的良性循环的新路径。

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