网络交易商标侵权概述-巨人网络通讯

(一)网络交易商标侵权的定义
网络交易商标侵权作为一种侵权行为，与传统商标侵权不同在于，是随着商业活动与互联网的结合，在网络环境下发生的侵权行为。在一定程度上可以认为，网络交易商标侵权只是在侵权的地点与形式上发生了某些变化，是在传统商标侵权的基础上产生了更多形式的侵权行为，是一种延伸与发展，但就其侵权行为的本质来讲，二者是一致的。因而，面对日益繁荣的网络交易，以及日益猖獗的网络交易商标侵权行为，有必要加以重视。网络交易商标侵权行为无疑会影响网络交易市场的正常秩序，而又由于网络交易商标侵权有其独特的特征，并不能完全等同于传统商标侵权行为，因而需要在对传统商标侵权有了清晰全面认识之后，再处理网络交易商标侵权事件。
在传统的交易模式中，商标的存在方便消费者对不同的产品加以区分，进而使企业在经济市场上拥有自己的客户群。而商标权正是对于商家商标的保护，使得商标能够切实作为商家的唯一标识，保护商家的自身利益，而不受到其他商家的侵害。进而可以理解所谓商标侵权，就是一些商家利用其他商家的商标，而对商标真正拥有者产生了利益损害。
(二)网络交易中商标权侵权的特点
网络交易商标侵权有其不同于传统交易商标侵权的特点，主要有以下几方面。第一，侵权主体更为广泛。随着传统交易拓展到网络交易，侵权的主体也不再单单是商家，在网络交易的环境下，商家、平台都可能成为侵权的主体。第二，在传统的商标侵权事件中，一般都是商标假冒行为，而在网络交易活动中，商标侵权行为变得更为多样化，不仅仅是假冒商标这种单一侵权行为，还可能存在域名侵权、链接侵权等等。
(三)网络交易中商标侵权行为认定的理论研究
商标之所以对于商家如此重要，就是由于它使得商家拥有了更多的无形价值，帮助商家在经济市场上有了更多良好的信誉和形象，从而大大助益了商家市场活动的开展。而商标侵权行为，无疑就是其他商家想要利用商标拥有者的既得利益，主要是通过混淆商标达到这样的目的。

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