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网络交易活动中商家的商标责任问题研究

(一)因域名导致商标侵权
在计算机进行联网时，域名是非常重要的一个参数，因为每台计算机只有唯一一个域名，这是每台计算机联入互联网的唯一端口。因而，随着互联网技术的逐步发展，就出现了通过域名进行商标侵权的行为。正是由于域名的唯一性与独特性，商家在网络上可以申请相应的域名，进而实现对自己产品或服务的展示，建立自己的网站，在网络世界进行企业形象建设，同时提供相应的服务与产品，从而树立企业自身良好的口碑与形象。而利用域名侵权则是一些不法商家看到了某些企业在不断做大做强，企图依靠这些企业已经树立起来的市场形象与口碑，在经济市场上实现自身的获利，这无疑会损害到商标合法拥有企业的切身利益。这些不法商家会通过注册与其相类似的域名，对于普通的消费者来讲，这些相近的域名是很难区分的，不仅给消费者带来一定的困扰，更严重侵害了企业的利益。
(二)网络销售商标侵权
网络销售商标侵权相对来说一种比较好理解的商标侵权行为，这种行为很类似于传统的商标侵权行为。由于互联网技术的发展，传统的市场活动逐步转移到线上进行，通过网络平台开展，但是网络环境存在一定的虚拟性，会有更多的监管死角，这无疑给商标侵权行为创造了更多的机会。在网络环境下，不法商家有了更多的机会进行网络售假。
(三)网络链接商标侵权行为
在网络开展交易活动，一个很重要的环节就是进行网络搜索。搜索引擎在网络平台上起着至关重要的作用，搜索引擎通过将用户输入的内容与数据库中网页链接相匹配，从海量网页中进行筛选，最终选择出匹配度较高的网页进行显示。而在这一过程中，给了不法商家机会进行相应的商标侵权活动。其一就是利用元标签，使得相应网页总是可以从数据库中被筛选出来得以显示，从而增加了自身的点击量，赢得了更多的交易机会。其二是商家会在私下进行竞价，期望可以获得位置更为优先的排名，从而拥有更多的客户点击量。类似的利用网络链接进行商标侵权的行为不胜枚举，需要引起高度重视。

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