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商标的功能与作用

商标是法律赋予经营者对其品牌进行保护的权益，亦是商品或服务的表彰标志和信誉象征，更是向消费者展示商品或服务的来源及品质保障。商标作为产品或服务产品质量保证的可靠指示器，许多消费者在购物时往往更看重商标；且越是简约或历经时间验证的商标更易于进行相应的扩大宣传，使得商标已成为获取营销成功的重要武器。另外，商标有时也成为生活方式和生活品味的象征，从而促使许多消费者对知名品牌有着热衷追求。
随着社会不断发展及全民生活水平的提高，人们于购买时更注重对固定品牌的斟选，并对某些使之具有良好体验感的品牌逐步建立忠诚度。这亦迫使提供商品或服务的商家，需越来越重视优化商品或服务质量，并利用标示商标强化消费者的品牌辨识度，同时就该品牌获得独占使用权。
实际生产中，商标除了具备上述功能之外，拥有自主品牌的商标权，尤其围绕企业品牌构建完善、全面的商标保护体系，更有以下重要意义：
（1）品牌保护系企业提升核心竞争力的保障，布局企业字号及产品品牌的商标、版权体系，方可实现对品牌全面保护；当字号或品牌受到假冒侵权时，方能运用商标专用权或版权有效维权，打击不法假冒商家；从而免除品牌推广与运用的后顾之忧，保护产品及服务的市场份额和品牌荣誉。
（2）科学规划并完善品牌保护体系以形成品牌优势，能有效提升企业荣誉及影响力，获取客户信赖、占据竞争优势；有助于提升业绩和效益。另外，形成品牌竞争优势的著名品牌，有利于提高产品和服务名牌效应、品牌附加价值，稳定市场价格、维持产品的利润空间。
（3）对品牌体系的成熟运作，可基于品牌优势广泛进行商标加盟许可或经销，获得丰厚效益。
（4）将品牌保护体系与实际产品、服务品质提升相结合，可显著提升企业知识产权价值，在未来企业发展中体现出巨额的回报效益。
（5）对于拟上市，或具有融资、并购规划及计划进行资本运作的企业而言，每一项商标权作为重要的知识产权，均将结合企业固定资产被融入企业无形资产评估系统，计入企业资产价值和股本。

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