分项检核商标名称命名使用字词是否触及禁忌-巨人网络通讯

（一）检核是否触及“谐音不佳”的禁忌
我国商标命名文化博大精深，谐音取名是其中常用的方式。谐音褒义词或吉祥语，会有“化腐朽为神奇”的效果。但有的商标名称谐音却是不吉利的，读起来会与一些不雅的熟语或贬义词声音相似或相同，很容易引起顾客的误解，产生不良效果。
重庆商标交易中心成交的商标“丰伯伯”，丰（fēng）与疯（fēng）读音相同，“丰伯伯”很容易让人联想到一个精神失常的“疯伯伯”。商标“酷兮兮”，虽然酷（kù）与哭（kū）、苦（kǔ）声调不同，但在许多方言区难以区分，很容易让人读成“哭兮兮”或“苦兮兮”。商标“蜜芒”的蜜（mì）与迷（mí）虽然声调不同，但很容易把“蜜芒”谐音为传递负能量的“迷茫”二字。商标“哈父”的哈有三个读音（hā、hǎ、shǎ），哈（hǎ）有蠢和傻的意思，人们会很自然地把它谐音为“傻父”，一个愚蠢傻瓜般的父亲。商标“健鹿（jiàn lù）”很容易谐音为贱奴（jiàn nú），一个地位低下的奴才，很不吉利。
（二）检核是否触及了“用生僻字”的禁忌
商标存在生僻字，人们不认识或不理解，就会影响商标的美誉度、知名度和传播度。生僻字不但影响传播效果，而且容易让人产生疏离感、抵触感。重庆商标交易中心成交的商标“涴普”的涴（wǎn、wò、yuān）字，这个多音字在“涴普”组合中难以确定其读音，而且是一个没有特别含义的生僻字。商标“缪皙”的缪（móu、miù、miào）字不但是一个多音字，而且是一般人难以读准确的生僻字，与“皙”组合成“缪皙”，难以确定其读音的，也没有特别含义。
（三）检核是否触及了“用多音字”的禁忌
商标名称命名使用多音字，人们很容易误读或难以读正确。一个难以确认读音的商标，人会忽视它，削弱传播效果。重庆商标交易中心成交的商标“源嚼” 的嚼（jiáo、jué、jiào）是一个多音字，与“源”字组合，难以形成一个确切的含义，在“源嚼”中读什么音成了消费者的难题，其传播会受到很大影响。商标“伽典”的伽（qié、jiā、gā）字是多音字，与“典”字组合，难以形成一个确切的含义，“伽”在“伽典”中读什么音，人们难以确定。
另外，还要依次分项检核是否触及了“双声叠韵”“寓意隐晦”“词义不吉”“用贬义词”“无义拼凑”和“语义疏漏”等禁忌。

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