商标侵权的研究-巨人网络通讯

(一)商标的定义
商标侵权是指自然人或者某独立单位集体在没有经过商标拥有者应允的前提条件下在工商局注册，并在类似的商品或者产品采用极为相似的包装，帖用几近一样的标识，从而损害商标持有人或者单位的合法权益，对其不同程度的造成一些不良影响。这类游走在法律边沿的所谓模仿者，在明知是假冒注册商标的情况下盗用其影响力，侵害模仿企业或个人利益的人，商标持有者可以通过合理有效的法律或者调解途径，对其提出相应诉求。
(二)商标侵权辨识与原因
1.辨识一个行为是否属于商标侵权的要素主要有以下三点
(1)侵权存在。商标侵权是实实在在发生的，侵权人有意对被侵权人所持有的商标，以近乎一样或者颜色、排列组合相近的图标进行模仿，而且已经在自己所生产的产品或者包装上有所实施；
(2)获得利益。侵权方利用商标的相似性，批量生产鱼目混珠的同类型产品，并以不同的售货渠道和方式收获利润，甚至对被侵害方造成损失；
(3)知错仍为。侵权方在真真切切知道自己的行为是不符合法律和人情的，还执意去做。
2.商标侵权的原因
(1)商标表示商品来源，代表企业信誉，维护企业正当权益
商标是消费者眼中的识别码。如果效用好，品牌认可度高，吸引消费者再次购买或者推荐购买的概率会比较大。消费者误将侵权商标下的产品认为是正版的产品，从而便利了其市场的扩张。商标在某种程度上来讲就是企业的缩影，消费者对商品的使用满意后会通过商标品牌进行回购，也会尝试其品牌的其他种类的产品。
(2)商标不同成分表明商品的质量和特色，便于商家市场推销和消费者认知
商标是市场中的通行证。商标中独特的字样标识是企业品牌文化的建设的成果，是公司市场发展和商业信誉的核心。企业在各种媒体上打印标签，包装或广告时，一般需要为相关产品办理商标注册证书。商标是一个公司缩影与信誉的体现，消费者试用认同商家产品后就会有意无意的向该产品倾斜。假冒国际品牌产品，通常情况下可以扣除宣传与市场培育的部分成本和财务费用，获取更高的利润回报。
(3)商标起美化商品和强化广告宣传效果的作用
商标是企业信誉的载体。商标的作用不仅仅是将商品之间区分开来，更是代表着这个产品、品牌甚至企业的好坏，是一个公司信誉和竞争力的具体的体现，商标声誉在市场竞争中的作用至关重要。所有国家的商标法中规定不允许存在两个一模一样的商标，商标成了区分各类产品最好的辨识物，所以只要商标相近就容易混淆消费者对商品的认知，假借他人品牌价值从而使自己占据更有利地位。

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