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我国近代的商标发展

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我国近代的商标发展,是与传播科技在我国的广泛运用相联系的。报纸的大量涌现,以及广播电台的诞生和发展,都使得商标得以迅速地发展。
1.商标的发展概况
1883年,德国传教士郭士立在广州创办商务性中文杂志《东西洋考每月统计传》,刊物的广告版或广告插页上略有商业行情,但没有显著的商标广告,直到1853年《遐迩贯珍》杂志在香港面世,商标广告才正式登上“大雅之堂”。
鸦片战争后,中国门户洞开,开放了广州、厦门、福州、宁波、上海五个通商口岸,西方列强开始对中国进行大规模的经济入侵和政治控制。在此过程中,外国人大量投放广告,企图摧毁中国的民族工业和民族商标,于是近代的商标首先在这几个口岸发展起来。当时的广告商标以外商经营的“洋商标”居多,如汇丰银行、贾立费洋行、华英大药房、大英火轮船公司等。
由于经济和技术的发展,当时商标之间竞争十分激烈,广告投放量最大的当数香烟和药品。与此同时,商标的载体也扩展到橱窗、路牌、霓虹灯、交通工具、广播等媒介。广播在商标的传播和扩散中发挥的功能得到了广泛的认可,各大电台的广告业务量扶摇直上,由广播“捧红”的商标也日益增多。
2.民族商标的发展
鸦片战争后,民族商标在政治与经济上受到双重压制,举步维艰。直到第一次世界大战的间隙,中国的民族商标才得到了一次发展的机遇。当时的国产著名商标有“美丽牌”香烟和“三星牌”牙膏。
抗战爆发后,为了挽救濒临灭绝的中国商标,国货机制工厂联合会曾发起了一次“用国货最光荣”的保护运动,而在各种学生运动的浪潮中,也常常会听到“爱用国货,抵制美货”的口号。商标第一次和中国的政治命运结合在一起,并正式成为社会生活和国力象征的一部分。
3.商标策划水平的发展
随着社会和经济的发展,商标策划和创意的水平也日渐提高。
1902年,英美烟草公司为了宣传自己的烤烟商标“翠鸟牌”,在当时发行量最大的《申报》上投放整版广告,并策划使上海所有的人力车夫穿上绣有“烤”字的广告背心,此举引起轰动。
1918年,上海各报头版同时刊登一个红色的喜蛋,且没有任何文字说明。这则我国广告史上的首次套色印刷悬念广告引起了人们极大的兴趣。稍后谜底揭晓,才知道是福昌烟草公司为新生产的“小囡”牌香烟精心设计的商标策划。“小囡”商标因此一炮而红。
结合先进技术的商标创意也得到发展。1928年,安装在上海西藏路大世界对面的“红锡包”香烟广告无疑是技术与创意结合的精品。霓虹灯闪烁的广告主体上,除了“红锡包”三个大字以外,还有香烟一包,随着灯光闪烁,香烟由盒内一枝枝跳出,最后是一支燃着的,烟头青烟缭绕,生动逼真,美轮美奂。
其他的例如上海鹤鸣鞋帽商店的“天下第一厚皮”的皮鞋商标,梁新记牙刷的商标配画说明“一毛不拔”,以及利用电话号码“40000”代表4万万同胞的企业文化策划,都是可圈可点的商标创意精品。
平面商标设计专业人员大量涌现,使得商标宣传品的艺术价值得到提升。

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