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商标标志设计的程序

商标标志设计大概需要经过三个步骤
1.理念与设计现状调查
首先进行商标理念和设计现状的调查和分析,以了解商标理念的精神内涵和总体规划,把握标志设计的寓意;了解商标营运范围、商品特性、服务性质等,把握标志设计的内容;了解商标的竟争状况、企业对识别战略及视觉识别风格的期望,把握标志设计的风格。
2.概念设计
经过调查分析之后,就进入到商标标志设计的实质性阶段。对此,基本有两种思路;一是名称转换,即直接将商标的名称或名称中的字母转换成标志,如麦当劳的“M”、施乐“X”等;二是图形象征,即把图形或图案作为商标标志设计的元素,采用象征寓意手法,进行高度艺术化的概括与提炼,形成具有象征性的标志,其可以是具象的,也可以是抽象的,具象的标志设计以自然形态为原型进行创作,自然的人物、植物、动物等都可以是其概括与提炼的对象,如苹果电脑的“苹果”标志就是以水果中的苹果为原型设计而来的,抽象的标志设计摆脱了具体自然形态的约束,关键在于提取事物本质,运用抽象的几何图形组合,传达出所要体现的感觉和意义,如百事可乐的标志。
3.精细化和标准制作
商标标志设计概念确定后,必须将商标标志制图完稿。完美的概念设计和表现形式,如果不能辅以精美成熟的细节推敲,并将它准确完满地表现出来,就不能最终达到设计的目的。这最后一环常常包含丰富的专业内涵。这一步包括两个内容:一是视觉调整;二是标准制图。
视觉调整是为了取得视觉上的和谐或强烈对比而进行的图形微调。比如,奥林匹克的五环标志是由红黄蓝绿黑五种色环组成的,为了使五个色环最终具有相等粗细的视觉效果就必须在制作中加粗黄环宽度,减细黑环宽度。这是因为在白色的背景上,黑色因对比较强在视觉上具有扩张性,而黄色则因对比较弱具有收缩感。视觉调整不但要考虑色彩的变化，还要考虑线条粗细的变化、正负形的变化、缩小或放大形态的变化及对应不同媒体的形态变化等。
标准制图是为了确保标志在不同场合使用中的准确性和一致性而必须要做的,它的作用是在任何情况下都能以其为根据进行准确复制和还原。因此,标准制图必须给出有关品牌标志的详细尺寸和数据,如各部分的比例、关系,圆心,半径,弧线的起止、连接和弧度以及各种视觉调整的细节等。

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