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不正当竟争打垮品牌

近年来,企业之间不正当竟争的问题日益凸显,大大小小有关企业不正当竞争的诉讼案比比皆是。在这些不正当竟争的诉讼中存在着窃取商业机密侵害知识产权的、假冒知名品牌在市场上招摇撞骗的、更有恶意中伤诽谤知名品牌的…
在市场经济体制不完善和法规尚不健全的情况下,品牌面对的往往是一个无序、不公平甚至是充满阴谋的市场竞争环境。经营品牌的企业潜心于市场上的各种竟争活动,但是往往躲不过形形色色的竞争对手随时在背后放出来的冷箭。明枪好躲暗箭难防,有时中箭之后还不知道箭从何来。由于缺乏有效的法规惩戒与道德约東,一个成本不高,但手段卑劣的暗算,就可能让经年累月、千辛万苦打造起来的品牌中途折戟、一蹶不振。真可谓“千里江堤毁于蚁穴,十年基业毁于一旦。
尤其是在信息时代,信息传播快速而迅猛,可能人为的恶意攻击像海啸一样不可防范,很多正规经营的品牌大厦因此轰然倒塌。“出师未捷身先死,长使英雄泪满襟”,死于旁门左道的暗算实在让人可惜。这样失掉的不仅是一个品牌一个企业,更是浪费了宝贵的社会成本和资源,也扰乱了市场经济环境,损害了民众的信心。许多企业因为不得不想方设法地保护自己的品牌不受中伤和恶意竞争的诋毁,而耗费太多的精力,非常不划算。
例如2004年,蒙牛就曾遭遇不正当竞争的危害。某竞争对手花费600多万元,利用“黑公关公司”组织众多新闻媒体突然发难,质疑蒙牛的广告费用过高,继而质疑蒙牛的产品质量。蒙牛还未摆平这件事,波澜再起,又有竞争对手在蒙牛牛奶中注射福尔马林,放在超市的货架上,以此讹诈蒙牛。这个躲在黑暗中的对手,还给许多城市的卫生系统、机关、学校、事业单位散发信件,传播蒙牛牛奶出现了问题,导致有些地方禁止商家销售蒙牛的产品。
类似的事件不仅仅是蒙牛,还有更多的品牌也遭遇过。当前企业宣传活动中的不正当竞争行为正表现得日益突出,这更加剧了不正当竞争对品牌的伤害。这些让人防不胜防的宣传活动直接针对特定的同行业竟争对手,而且集中在竞争较激烈的行业,如电冰箱、洗衣机、彩电和保健食品行业。有不正当竞争内容的宣传发布范围广,影响面大,涉及的企业也不仅是两家企业之间的竟争,甚至引发同行业其他企业参与论战,将正常的竟争活动演变成“广告战”、“口水战”。这些涉及不正当竞争的宣传活动的内容越来越复杂,包括一些专业技术、产业政策、行业标准及科研成果,如脑黄金DHA含量问题、无氟冰箱技术替代问题,增加了认定不正当竟争行为的难度。在这些宣传活动中,不正当竟争的内容涉及到商标侵权和不正当享有他人商品声誉的也越来越多。

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