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品牌的法律保护

(1)加强法律意识，健全管理制度。企业应设立专人专门机构管理商标、专利、专有技术等专业产权。企业还应设专人监督商标的两次公告(初步审定公告和核准注册公告)，及时行使异议权、撤销权，将与本企业在同类产品上已注册商标相同或相近似的商标撇下。
(2)设立专人专门机构，追踪同行对手，监控市场。一旦发现了假冒侵权商标，应马上采取法律对策，遏止侵权，减少损失，不能允许假冒商标泛滥侵占市场，毁坏本企业商标的商誉。
中国知名品牌保护意识差
与国外知名企业对知识产权重视情况形成对比的是，中国的知名企业对知识产权的重视程度很不够。事实上，由于我国企业品牌保护不利，其商标被人抢注、出现麻烦的不在少数。大宝在美国、英国、荷兰、比利时、卢森堡被一名荷兰人注册；红星二锅头酒在欧盟、瑞典、爱尔兰，新西兰、英国等国被一家英国公司抢注；杜康酒、GONGHUA链条在日本被抢注；长虹电视在泰国被抢注；上海冠生园食品总厂的大白兔商标在日本、菲律宾、印度尼西亚、美国和英国都曾被抢注；QIDI电器DETON音响在印度尼西亚被一代理商抢注；牡丹、PEONY商标被荷兰销售代理商在荷兰、瑞典、挪威、比利时、卢森堡等5国抢注；龙井茶、碧螺春、大红袍、信阳毛尖等多个茶叶的名称在韩国被一茶商注册为商标；红塔山、阿诗玛、云烟、红梅等香烟商标被菲律宾商人抢注；三角牌、金鸡牌商标在智利被抢注……，由于目前世界上大多数国家都采取注册在先的原则，即谁先在该国注册商标，谁就拥有商标的专用权并得到该国的法律保护，所以我国产品在海外申请注册约有近15％的品牌遇到已被抢注的尴尬局面。针对2002年公布的123个中国名牌产品品牌在美国、加拿大、澳大利亚和中国香港地区的调查，竟然发现有近50％的企业没有在美国、加拿大注册，近60％的企业没有在香港注册，近80％的企业没有在澳大利亚注册；有近8％的企业品牌在美国、近10％的企业品牌在香港、近12％的品牌在澳大利亚被以非中国企业所有人名义进行注册。这些中国名牌产品企业的情况尚且如此，可以想象国内其他企业对品牌的保护情况和重视程度。随着我国加入世贸组织，世界500强企业80％都将在中国拥有分公司，如果国内企业不能很好地保护自己的品牌，那么将来在国际化竞争之下，就会失去竞争力。同时，中国的企业要走向世界，也必须先上好品牌保护这一课。
加大品牌保护力度，海尔再次注册5个网络实名
海尔集团为了加大品牌保护力度，日前再次注册“haier”、 “海尔电器”、 “海尔厨房”、 “海尔集团”、“海尔家居”等5个网络实名，从而完善了海尔的品牌体系，进一步拓展了海尔电子商务的发展空间。据悉，目前已有30万家企事业单位注册了网络实名，使用量已达日平均3 000万次。海尔方面表示，“海尔家居”这样的网络实名不仅能够代表海尔家居集成股份有限公司的网上品牌，而且也是该公司进行电子商务的最佳工具。

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