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品牌联想形象定位总结

品牌名称提供了品牌联想，最大限度地激发了消费者的“直接联想力”，体现了品牌的的个性和特色，它使消费者自然而然地产生一种很具体、很独特的联想，对产品的销售同样有直接的影响。品牌名称设计的要点有：品牌的传播力要强；简明，易读易记；暗喻功能、启发联想；个性突出，风格独特；亲和力要浓。品牌名称设计的类型有：人名命名类型、产地命名类型、民俗命名类型、数字命名类型、寓意命名类型、吉祥命名类型、字首组合命名类型。
品牌名称设计应当考虑的因素：目标市场，品牌命名与品牌扩展空间的关系，品牌定位与品牌命名，描述性与独立随意性的选择策略，本地化与全球化的选择，品牌名称的保护性要好。
品牌标志设计的原则：体现品牌的核心价值，遵循一定的设计理念，体现创意原则，表现出丰富的情感。
品牌形象是消费者对传播过程中所接收到的所有关于品牌的信息进行个人选择与加工后存留于头脑中的关于该品牌的印象和联想的总和。品牌形象的构成主要包括3个层面：核心层面的品牌形象内涵、中观层面的品牌形象载体、外在层面的品牌形象符号系统。品牌形象的塑造可以从消费者需求研究、品牌形象价值内化、品牌形象载体选择、品牌形象符号设计、品牌形象整合传播和品牌形象动态发展等6个方面来进行。
传播指信息的传递、思想的交流、信息的发送方与接收方之间的思想统一或达到共识的过程。传播过程包含众多的功能性要素，发送方与接收方是传播过程的主要参与者，信息和媒体是主要的传播工具，编码、解码、反应、反馈是主要的传播功能，噪音包括参与传播过程并损害传播效果的各种无关的外生变量。开发有效的品牌传播过程是：确定目标受众，传播信息的设计，选择传播信道，确定传播组合，品牌传播效果的测定。
品牌的广告传播策略应当从广告传播中的5个主题，即独特的销售主张USP(Unique Selling Proposition)、品牌形象论(Brand Image)、共鸣论(Resonance)、品牌个?眭论(BrandCharacter)、定位论(Positioning)中选择广告创意，提高广告传播的效果。
品牌的促销传播策略：通过促销提高品牌知名度，通过促销提高品牌忠诚度，通过促销来提高品质认定，通过促销来强化品牌联想，通过促销来强化品牌核心价值，通过促销来加强品牌定位。
整合营销传播的5个步骤：识别客户与潜在客户，评估客户与潜在客户的价值，创建并传递信息与激励，评估客户投资回报率，预算、分配与评估。
品牌定位是针对目标市场确定建立一个独特的品牌形象的过程。品牌定位的意义是：品牌定位可以使企业在竞争中脱颖而出，品牌定位有助于企业整合营销资源打造强势品牌，品牌定位为顾客提供差别化利益，
品牌定位的步骤：(1)分析行业环境，(2)寻找区隔概念，(3)找到支持点，(4)传播与应用。
品牌定位策略有：功效定位、品质定位、情感定位、企业理念定位、质量／价格定位、档次定位、文化定位、对比定位、比附定位、形态定位。

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