品牌的发展-巨人网络通讯

品牌的发展

1．品牌发展的目标是创名牌
品牌的形成与发展，都是市场经济尤其是市场竞争的结果。品牌发展是指品牌扩张、延续的广度和深度。品牌发展的结果是形成名牌。名牌是品牌中优秀部分、精华部分，是在品牌竞争中取得优胜的佼佼者。品牌发展必须实施名牌战略。
(1)树立名牌意识。所谓名牌意识，就是在激烈的市场竞争和市场经济的大环境中，具有明确的创建名牌、保护名牌、发展名牌、壮大名牌的浓厚观念，并有百折不挠地长期坚持奋斗去创名牌、保名牌、发展名牌的勇气和毅力。
(2)提倡名牌战略。名牌意识是观念，要把观念的东西变成实际，必须有切实的行动，这就要提倡和推进名牌战略。名牌战略就是关于创建名牌、宣传名牌、保护名牌、发展名牌、壮大名牌的基本目标、具体措施和实施手段的总体规划和部署，是指导创名牌、保名牌、发展名牌一系列具体活动的行动纲领。名牌战略有利于企业适应市场经济竞争规律优胜劣汰机制并推动市场经济进一步发展，是转变经济增长方式、提高经济运行质量的战略，是促进文明建设、推动社会进步的战略。
2．名牌的企业发展战略
在经济领域，企业是实施名牌战略的基础和主角。在名牌世界，不仅有产品名牌，而且有企业名牌。产品名牌是企业名牌的基础，没有产品名牌绝不可能成为企业名牌，但企业名牌不是产品名牌简单的综合，而是在产品名牌基础上塑造出整个企业良好形象的结晶。当企业品牌在消费者心目中树立起良好形象时，对该企业的产品品牌也产生了波及效应。因此，企业不仅是产品名牌的创造主体，也是企业名牌的创造主体。企业实施名牌战略的内容如下。
(1)质量战略。企业实施名牌战略必须树立质量第一的思想，以质量战略作为名牌战略的核心和基础。
(2)技术战略。企业实施名牌战略应以技术战略为动力。技术创新和技术进步是经济发展和社会进步的火车头，没有技术进步，就不可能有真正的高质量，在高新技术产业领域和产品生命周期更新快的领域更是如此。企业的技术战略包括技术创新战略、技术引进战略和技术改造战略。
(3)新产品战略。企业实施名牌战略必须不断开发新产品，用新技术开发新产品是企业永恒的课题。新产品开发需要大量投资，必须与相应的融资战略结合起来，并与技术战略、质量战略相结合，以取得更好的效果。
(4)广告战略。企业实施名牌战略，广告是必不可少的手段。如果说质量、技术是企业实施名牌战略的主体、根本和动力，那么广告就是实施名牌战略的翅膀，是品牌成名并腾飞的重要武器。在现代市场经济条件下，不利用广告手段进行宣传，就不可能提高消费者对你的品牌的认知度，也不可能成为名牌。
(5)市场战略。企业实施名牌战略必须扩大市场份额，提高市场占有率。为此，首先要搞好定位，确定目标市场，其次，要根据企业自身的实力和条件，采取切合实际的市场开拓和推进战略，再次，搞好营销战略。市场战略是企业实施名牌战略的主线，也是企业生存与发展的出发点和归宿。
(6)人才战略。企业实施名牌，人才是关键。企业要把人才资源的开发和管理放在突出的位置，要有合理的人才结构，合理的用人机制，培养人才、引进人才、使用人才、关怀人才，充分调动各类人才的主动性、积极性、创造性，做到人尽其才。
3．名牌的社会发展战略
实施名牌战略绝不仅仅是企业的事，而是一个庞大而复杂的社会系统工程。名牌的社会发展战略就是动员全社会力量推进名牌形成与发展的战略。企业不可能也不应该孤立无援地去创名牌，它需要各种社会力量的支持与促进，需要有良好的外部环境与条件，需要有各方面力量的配合与协调。实施名牌战略作为一项社会系统工程，包括方方面面。除了企业是实施名牌战略的主角、主体和基本力量外，主要还包括以下方面的内容。
(1)经济体制与机制。实施名牌战略必须建立在市场经济体制和市场竞争机制的基础上，这是产生名牌的土壤。同时，要与市场经济体制和市场机制相联系，有一套完备的市场规则、良好的市场秩序。促进市场发育和市场体系的发展与完善，这是实施名牌战略的重要环境和条件。
(2)法律的规范与法制的建设。市场经济就某种意义上说是法律经济，实施名牌战略更需要法律的规范和法制的建设，对名牌进行鉴定、识别、保护与推动。公司法、产品质量法、反不正当竞争法、商标法、合同法等其他一些法律的制定与实施，既是市场经济的需要，更是实施名牌战略的要求。
(3)政府的支持与推进。名牌是企业创建的，但政府可以通过创造良好的环境与条件对名牌战略予以支持与推动，这对名牌产品与名牌企业的形成、生长、发展、壮大，有着巨大的作用。
(4)新闻媒体的宣传介绍。新闻媒体在实旋名牌战略中，可以起到呜锣开道、广为人知的作用。名牌要成名，离不开新闻媒体的参与和协助。
(5)丰富的文化底蕴。名牌的一半是文化，从名牌所产生的效果和它的特色来看，名牌的确蕴含着大量的文化信息，而且反映出不同国家、不同民族、不同行业、不同地区、不同产品的文化背景与文化特色。优秀的文化将会更好地托起名牌的神韵，使名牌更加光彩夺目。
(6)消费者的认同与参与。名牌的真正评价在市场，市场的评价又在消费者。因此，实施名牌战略若没有消费者的广泛认可和积极参与是不可能成功的。消费者对名牌战略的最终支撑作用。一是体现在对名牌的了解。认知、认可和忠诚上。二是体现在对名牌的热心购买上。名牌的高市场占有率来源于消费者对名牌热爱和忠诚所产生的强烈购买欲望和积极购买行动。没有消费者的高购买率出就不会有名牌。从这个意义上说，消费者既是实施名牌战略的起点，又是名牌战略的最终决定因素。

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