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商标延伸的定义

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商标延伸的定义对商标延伸(BrandExtensions)的定义；尚无统一的说法。
科特勒的定义是：“商标名扩展到新产品项目录中，即利用现有的商标名称推出其他新的产品目录中的一种产品。”
营销学词典《营销术语：概念、解释及其他》中的定义是： “商标延伸是指将已被市场接受的商标延伸使用到公司的其他产品上，目的是改变原有商标(产品的形象)，但这种策略必须与其他营销策略配套使用才能具有较好的效果。”
小编认为商标延伸是将已有商标名称使用到与现有产品或原产品不同的产品上，旨在以更少的营销成本占领更大的市场份额。这种延伸，可能是线延伸(LineExtensions)，也可能是大类延伸(Category Extensions)，将在下文中进行具体阐述。
商标延伸策略是将现有的成功商标，用于新产品或修正过的产品上去的一种策略。在商标延伸的过程中，不只是借用表面上的商标名称，更是整个商标资产的策略性使用。例如，本田利用公司名称“本田”推出了汽车、摩托车、铲雪车、割草机、雪车等许多类型不同的产品；三菱重工延伸到了汽车、银行、电子、食品等领域；娃哈哈商标延伸到矿泉水、儿童服装。

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