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商标标准字设计

标准字体是指经过设计的专川以表现企业名称或商标的字体．
标准字体是企业形象识刖系统中的基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或商标传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与商标的诉求力，其设计与标志具有同等重要性。正因为如此，标准字的设计在视觉识别系统中备受重视。
标准字与印刷活字、书法体最大的差异，除了造型外观的不同就是文字间的配置关系。一般的印刷活字设计的着眼点是字体间可以任意组合，所以无法预想接邻而来的字体空间是否理想。标准字的设计是根据企业的商标名称、活动的主题与内容而精心创作的，对于字与字之间的宽窄、笔画的配置、线条的粗细、造型的统一等要素均作细致的规划与严格的制作。尤其是文字配置的关系，经过视觉调整的修正，取得平衡的空间与和谐的结构，这与印刷活字任意组合产生的松散现象是一个强烈的对比。
(1)商标标准字的特征
①识别性
标准字的识别性体现在独特的风格与强烈的个性形象上。依据企业的文化背景和经营理念，塑造风格各异的字体，传达企业性质与产品特性，达到企业识别的目的。
②易渎性
企业标准字应具备明确的传播信息，易于使观者产生共鸣与认可，提高视觉传达的瞬间效果。其基本笔画和组合必须遵循习惯规则，力求准确规范，避免随意性，以免造成辨认的困难。
③延展性
标准字广泛应用于各种媒体上，要和其他基本视觉要素进行多种组合，还要适应各种不同场合和多种表现形式，因此必须具有延展性。
④系统性
标准字通常是与其他视觉要素组合运用的。考虑如何与其他基本要素配置运用，掌握未来企业的发展方向，预想町能的组合形式以贯彻观觉传达的统一感，这是具有预见性、系统性的设计表现。
(2)商标标准字的分类
标准字体的设计叮划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。
①书法标准字体没计
书法是我国具有三千多年历史的汉‘芦表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国一些企业主要用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作为企业名称或商标的标准字体。比如：中国国际航空公司、健力宝等。有些设计师尝试设计书法字体作为商标名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化感。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配合的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。
书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，其设计形式可分为两种：一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准字体；另一种是设汁书法体或者说是装饰性的书法体，这是为了突出视觉个性而特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。
②装饰字体设计
装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。海尔、科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。
装饰字体是在基本字形的基础上进行装饰与变化加工if成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔画的约束，根据商标或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。
装饰字体表达的含义丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品；圆厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲；而有棱角的字体，则易展示企业个性等等。
总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心——标志服务。它运用夸张、明暗、增减笔画、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，具备理念内涵和易读性，以便于信息传播。
③英文标准字体设计
企业名称和商标标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。
英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类：一是等线体，字形几乎都是由相等的线条构成；二是书法体，字形活泼自由，显示风格个性；三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目和富于感染力的艺术效果；四是光学体，是由摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。

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