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商标标准色设计

指企业为塑造独特的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达企业的经营理念和产品服务的特质。
(1)商标标准色的功能
由于企业的标准色具有科学化、差别化、系统化的特点，因而其在企业的信息传达的整体设计系统中具有极强的传播和识别功能。
①传播功能。创造性地开发和运用标准色的组合，通过色彩色相、彩度、亮度三方面的和谐匹配，在其中注入企业理念的情感倾向和理性意味，这样不仅能强化企业识别标志、企业识别系统、企业识别形象的吸引力和传播力，而且极大地加强了企业生产经营、运行实态、行为方式的约束力和激励力，实现形象化的管理。如日本富士公司在其FUJI的标准名称中，以绿色象征富士公司扬长避短、裁弯取直的发展战略和主导原则，以红色象征富士公司设计超前、后来居上的企业素质和营销前景，而且以小条带红色和大块面绿色的对比组合，塑造、渲染、传播富士公司及其产品青出于蓝而胜于蓝的审美识别形象。
②识别功能。人们对于色彩的感知和联想，赋予了色彩象征的或设定的指示意义，使色彩成为人类独有的语义传播信号和视觉传播媒介。红色醒目，令人警觉；黄色和谐，激活大脑；绿色明快，使人跃动。所以，色彩具有感知、辨识的认知效应。如美国可口可乐饮料公司的红色，洋溢着青春、健康、欢乐、向上的气息；柯达胶卷的黄色，充分表现出色彩饱满的产品特征；泛美航空公司的天然色，给予乘客快速、便捷的印象；中国人民银行的红色，表现出民族传统、实力、圆满和信心；邮政的橄榄绿，给人以安全、准确、便捷的感觉。设立标准色的目的，在于依靠这种微妙的生产力量，来树立企业、商标或商品所期望建立的形象，作为企业经营策略的有力工具。
(3)商标标准色设计的步骤
①确定企业理念
企业理念是整个CIS战略的核心，在CIS的构成要素中，理念系统是行为系统和识别系统的体现。作为VI系统的一个基本要素，标准色的设计，必须以明确的企业理念为指导。
②设计企业形象
企业形象既是CIS战略的终点，也是CIS战略的起点。经营者首先要确定自己的企业应具备什么样的形象，才能选择并设计出最能表现这种形象的标准色。
③色彩选择
即考虑选择哪种颜色才能体现企业形象的特质。如红色系适用于食品业、交通业、饮食业、金融业、百货业；橙色系适用于食品业、石化业、建筑业、百货业；黄色系适用于电气业、化工业、照明业、食品业；绿色系适用于林业、蔬菜业、金融业、建筑业、百货业；蓝色系适用于交通业、休闲用品业、药品业、电子业；紫色系适用于化妆品、装饰品、服装业、出版业等。
众所周知，麦当劳与肯德基是竞争对手。然而，出乎意料地，其标准色都是大红色。无独有偶，台湾的永和豆浆、中国的华荣鸡等，都采用大红作为企业标准色——这是由其快餐的行业理念与战略所决定的。快餐业的一个显著特点便是周转快、流量大，而大红的色彩正好敦促消费者快吃快走。
④搭配
选用两种或两种以上的颜色，通过搭配追求色彩组合的对比效果，以增强色彩韵律的美感与完整说明企业的性质。颜色的搭配并非各种颜色平均分配，而应有主次之分。如以什么颜色为基础色或主调色，以什么颜色搭配等。一般企业设定标准色大致有3种情况：“第一，单色标准色。单纯有力的单色标准色，可使人产生强烈的印象，留下深刻的记忆。如可口可乐公司的红色，泛美航空公司的蓝色等。第二，复色标准色。如美孚石油的红与蓝，日产汽车的红与蓝等。第三，标准色加辅助色。这种方式可用于区分企业集团，子、母公司的不同，或公司各个事业部门以及商标、产品的分类等。利用色彩的差异性，易于识别区分。如日本大荣百货公司，就针对各种产品、广告媒体规划了多达78色的色彩系统。，”
强调色彩的诱惑力。为了便于识别，标志色彩的诱惑性和明视性必须高，这样才能取得较好的设计效果。同时，设计还要注意配色调和的美感，根据色相、色调的合理组合，给人以正式、安定、高级的感觉。

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