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商标起名产地连想法
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这是通过商品的产地使人联想到商品的质量。
1.产地明示法
用企业所在地来作商标名对于一般地方来说没有什么意义,特别是一些经济欠发达、人们不熟悉的地区,而对经济发达、而且有着较好商业声誉的大城市来说,这是一支强有力的竞争力量。在中国,上海的工业、商业曾独领风骚数十年,上海货在内地一般人心目中享有崇高的声誉,因此“上海牌”对于商标命名来说,是一张值得打的牌。改革开放以来,广东得风气之先,迅速赶了上来,“广州牌、五羊牌”,也是令人自豪的牌子。此外,北京、天津、沈阳、杭帅I、青岛……都有一定的地理优势。以这些地名作商标,如青岛牌啤酒、上海牌手表、上海三菱电梯等,人们会自然而然地产生一种信任感。
以地名作商标名,我国以前的商标法是允许的,但世界上别的不少国家的商标法是不允许的。其理由为,地名不是某家企业所独有的,因而不能独自占有。因此,国外很少见到以单纯的地名命名的商标,我国以地名命名的商标在国外注册也经常发生困难。对此,我国商标法经过多次修改,对地名作商标已作出了相当多的限制,可说除了已经注册的以外,新的已经禁止了。因而直接用地名作商标已不可能,想要发挥本地的优势,需用其他变通的办法。最方便的是采用组合名称,即上一部分谈到的地名厂名缩略法,如不能用上海牌,可以用上汽牌(上海汽轮机厂的品牌)、上工牌(上海工具厂的品牌)等。事实上,这类品牌在当前我国生产资料类的产品里还占了极大多数,是不容小觑的。但是我们还是应该想更多的办法。例如:
2.产地特征法
有的地方有不说世界闻名,至少也是全国有名的代表性事物,这些事物也常被用来作商标。见到这种商标,等于告诉了人们商品的产地,因此其效果与以企业所在地命名是同样的。例如西湖牌啤酒一望而知产在杭州,崂山牌矿泉水一望而知产在青岛,其他如五羊牌冰淇淋(广州)、太阳岛牌啤酒(哈尔滨)、雁牌啤酒(衡阳)、山城牌啤酒(重庆)、黄鹤楼酒(武汉)、泰山牌油漆(济南)、泉城牌水泥(济南)、钟山牌手表(南京)、香雪海牌电冰箱(苏帅I)、西冷牌电冰箱(杭州)、行吟阁牌啤酒(武汉)、北大荒牌大米(黑龙江) 等等,都是如此。但根据商标法新的规定,这一办法不适用于“天安门、中南海”等,因为这是“同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的~。
具有特征性事物的地方一般都是名城大都或者历史文化名城,让人从商标一看就知道这是该地的产品,主意当然不错。只是这个特征性事物与商品不一定有联系,譬如泰山和油漆、泉水和水泥、回雁峰和啤酒都没有什么联系,既然如此,那么这个名称你能用,我也能用,重名的机会就很多,反而没有了特色,只要看看满天飞的“西湖牌”就可以知道了。
3.产地文化法
如果利用产地的某一特征性事物,而这一事物又与商品有着一定的联系,这时用它来为商标命名就有了一定的独特性,而且不易被别人仿冒,这是一种充分利用地域优势的命名法,如孔府家酒(天下姓孔的不少,而能称为孔府,且有“家酒”的恐怕只有在曲阜了)、景阳春白酒(虽说是小说杜撰,但武松打虎的景阳岗连同岗下那家挂着“三碗不过岗”旗子的酒店却已深入人心,不是山东的,谁也不敢去冒名)、九都牌仿唐三彩陶瓷(九朝古都,舍洛阳而谁?那里的唐三彩,应该是有渊源的)等。想打“天堂”牌的自然大有人在,但杭州用了作晴雨伞,别人大约也不会与之争。
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