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商标起名避免硬配法

吉语美辞法造成的商标名称一般来说与商品没有什么联系，理论上当然可以随意进行，而许多命名者考虑较多的确实也往往是名称本身的美好与否，很少甚至根本不考虑与商品的关系。结果有时名称与商品一放到一起，便会出现一些很别扭的搭配，这是命名中需要注意避免的。下面的例子中，把商标表示的意思与商品一联想，有时会觉得非常好笑：飞轮牌硫酸、飞碟牌黑钨精矿、远航牌精白腊、赛马牌水泥、古桥牌空调器、劲牛牌冷冻箱、云燕牌水泥、骆驼牌搪瓷、麻雀牌被单、电视塔牌棉布、仙桃牌毛毯、钻石牌内外胎、金杯牌烟花、博爱牌铅笔、双灯牌卫生纸、红岩牌墨水、驼鸟牌墨水、红梅牌味精、红光牌绵白糖、太阳牌锅巴、骆驼牌饲料、虎牌禽饲料、运动牌糖果、翡翠牌硫酸、企鹅牌磨粉机、古今牌文胸、秦俑牌乳粉、蒙娜丽莎牌陶瓷等。
最后，再重复一遍也许不是多余的：要在激烈竞争的商业市场上立足并始终保持优势，一个成功的商标命名是个重要而且有时可起到意想不到作用的因素，但远不是个决定的因素。决定的因素仍是商品的质量和信誉，以及适应干变万化的市场需求的能力。这方面成功的例子不少，失败的教训也值得记取。创名牌不易，保名牌同样需要作出很大的努力。不要以为一旦成了名牌，就可以永远高枕无忧。报载美国名牌缝纫机胜家(Singer)和名牌钢笔派克(Parker)失去优势的例子就值得深思：前者是因为固步自封，没有跟上时代发展潮流；后者则因为扬短弃长，错误估计市场形势。因质量问题而“阴沟里翻船”的我们还可举一个例子：1993年，经市食品卫生监督检验所的抽样检测发现，有十种含乳饮料因蛋白质指标低于国家规定的1％标准，被禁止在上海地区销售。这十种饮料是：圣斗士高级酸化乳、娃哈哈果奶、乐百氏奶、凯乐特朱古力奶、喜乐乳酸菌奶、反斗星多营养奶、日康奶、一百分奶、力神天然椰奶咖啡和光明牌酸乳露，都是那几年市场上叫得响的名牌产品。我们在改写本书的时候更不无感慨地发现，十多年前我们用来作“时新”例子的那些商标，现在相当部分已跌出了我们的视野，我们不得不重新增加一批新的内容。但安知这批商标的生命力有多长呢?商标命名问题实在是个二律背反问题：一方面确实有用，值得重视；另一方面又不能重视过分，以至本末倒置。这是值得每个商标命名者深思的。

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