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公司名谐音起名法

谐音命名不是当代的新发明，但它最适合汉语特点和汉语的文化心理，在各种命名领域似乎都备受欢迎，在今日的商业命名中也在焕发着光彩。
(一)双关译名法
音译外语就其与意义的关系而言有多个层次。最高的层次可说是在音译的同时完全表义，不只是一个字一个意思，合在一起的意义似无若有，如“英吉利、美利坚、意大利”之类，而是完全汉语化，像个通顺的汉语说法。如Master-Card译为“万事达”、Mild Seven译为“万事发”等，就是如此。在商业性外文名称的汉译中，这似乎是一个正在被普遍追逐的目标。
对于音译，语言学家一直企图控制在纯表音的范围内，甚至制定标准的译音字表来“规范”译音用字，但普通老百姓好像不大买账。商业上尤是如此。你叫他不要叫“万宝路”而叫“马尔勃罗”，他肯接受吗?从市场需要出发，追求赋予意义的音译，有的商家甚至会拿出万元甚至几万元巨款设立大奖。看来这是个很值得研究的社会语言心理学问题。
(二)谐音命名法
香港有一家理发店，名叫“发裁轩”，用一个“轩”字，既风雅，又古色古香。“发裁”者，“裁发”也，对头发作剪裁，即理发也。理发店叫这个名字，也颇具新意。而更妙的是与“发财”谐音，于是店主顾客皆大欢喜。
上海某路有一家餐厅叫“振豪”，字面意义很雄壮，而内含的意义还有其谐音“真好”，是个以俗取胜的店名；还有一家店叫“好韵”，实质是指“好运”但字面要文雅些；另有一家店叫“王是王”，谐音“横竖横”(上海话“不计后果，豁出去了”之意)，就有点不敢恭维了。
还有一家“灵益”计算机厂，字面指使用计算机既“灵”且有“益”，是个不错的名字。实际上命名中还谐音“0”、“1”(该厂英文译名即为Zeroone“01”)。我们知道，计算机使用的是二进位制，只有“O”、“1”两个数字，用O、l来表示该厂特色，且赋以“灵”、“益”两个佳字，可谓妙绝高绝。
上海郊区的旗忠村是全国闻名的富村，内设一家餐厅名“其中味”，既用了《红楼梦》卷首诗“满纸荒唐言，一把辛酸泪。都云作者痴，谁解其中味”的典故，而“味”字切合餐厅身份，“其中”与“旗忠”谐音，实是个天然浑成的佳名。该村文化中心题有“乐在旗忠”四字，也是“乐在其中”成语的妙借。

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