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公司名地名起名法（1）

另一个消除特色的方法是就地命名法，即以当地有关的地名作为厂、店的名字，这种办法以用在与人们日常生活关系较密切的食品、饮食商店为尤多。这甚至成了在国内旅行时的一种便利：不论到了哪个城市、集镇，只要一看街道两旁的店招，就马上可以知道到了哪里，这在国外是得不到的。在国外，我们很少看到一家以地命名的商店，由于连锁商店和大小银行遍布全国城乡，光看招牌根本不知道到了哪里。以英国为例，驱车到了任何一个城镇，迎面见到的商店总是MARKSSPENSER、BOOTS、WOOLWORTH、SUPERDRUGS等几家，以及NATIONAL WESTMINSTER、BARKLEYS、LLOYDS、MIDLAND等几大银行，各地连街道的名字都差不多，如果不看到公路上的指路牌，根本不知道身在何处。其实不光是国外，国内在解放前也很少见到以地名命名的工厂、商店，偶尔有这样做的，反而造成了一种特色，这在前面已经说到过了。
由于以地名命名实在用得太多，因而在实践过程中又创造了许多方法，仅以上海为例，就可以归纳出：
(一)行政领衔法
说得确切一点，是用当地的大地名作为厂店的名字，因为事实上其间不一定有直属的行政关系。在上海，最高的大地名当然就是以“上海”两字作招牌的，但也有以区名作招牌的，如徐汇、黄浦、静安等；甚至还有以街道(这是上海在区下面的一级行政单位，不是马路)命名的，如长风、海宁、北站等。这种命名的“国有”气息最浓，究其源，大约与市、区各级公司的名称有关。这种名称往往带有垄断性，以本地同类商店的第一家、最高一家或唯一的一家自居，如上海时装公司、上海五香豆商店、上海绸缎商店等。这些大约也是人们公认的。但由于历史的原因，也有不少例外。如上海电影院甚至大上海电影院都不是上海第一块牌子的电影院；叫上海食品店的有三家，分别在四川北路、淮海中路和河南北路，但都无法跟上海第一食品商店匹敌；上海油酱商店甚至不在上海的中心地段。这些都是命名上的疏忽。
至于在北京以外而以“中国”命名的，大概都是历史上遗留下来的，如上海的中国钟厂、中国皮鞋店，无锡的中国饭店等，在行政上就更没有隶属关系了。淮海路上著名的全国土产食品商店也是如此。与此类似的还有以“华东”命名的，如华东皮鞋店、华东绸布商店等。
平心而论，国有的公司也只有以这种方式命名为最好，例如“上海自行车公司”，一望而知是上海地区生产自行车的全民所有制公司，而后来成立的上海凤凰自行车公司，如果不是因为凤凰牌子深入人心，去掉“上海”两字，人们根本不知道它是哪地哪家，也不知道它是国有还是民营。至于商店厂家，恐怕就不一定如此了。
(二)别称方位法
从上面的例子可以看出，以“上海”为名，有的时候只表示这个商店位于上海，但有时容易跟行政系属关系发生混淆。用别称或加上方位词就可以避免这个问题。用得最多的如沪东、沪西、沪中、沪南、沪北，市东、市西、市中、市南等。上海位于黄浦江畔，用“浦江”代替“上海”，也是个常见的做法，如浦江食品商店等。就好像北京常用“燕山”、天津常用“海河”、杭州常用“西湖”、济南常用“泰山”等一样。
(三)用大地名法
用超出省市一级的地名来做店招的方法叫大地名命名法。如华东绸布商店、全国土产食品商店、亚细亚副食品商店、远东绸布商店、太平洋西菜社、东方照相馆，乃至亚洲、东亚、国际、世界、宇宙等等。地名越用越大，那已越来越离开标记型，而具有自夸性了。

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