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公司名求洋起名法

改革开放使封闭了几十年的中国向外部世界打开了大门。面对着几十年来扩大了的差距，和光怪陆离、五彩缤纷的外国商品，中国人困惑了，许多人因而产生了唯洋为美的崇洋心理。为了迎合这部分消费者的心理，同时也是经营者自我心理的反映，近些年来中国出现了一股洋名热。如果说这洋名热在人名中还只是偶一为之的话，那在商号和商标的命名上可说是相当淋漓尽致了。洋名有如下四种表现。
(一)洋名中译法
这往往是三资企业，特别是外国公司的中国子公司，或联号商店的中国分号，因为国家要求进入中国的外国企业都要有汉语的名称，洋名汉译也是必有之义。一时在中国出现了许多有洋名的企业。如希尔顿(Hilton)、香格里拉(Shangri—La)、贵都(Equador)、麦当劳(McDonald)、肯德基(Kentauky)、哈得盛(Hudson)、波特曼(Portman)、八百伴等。这些洋名通常都采取音译方法，因此“洋味”十足(也有半义译半音译的，如Starbuck译成“星巴克”，前半是义译，后半是音译)。日本的公司有的原有汉字名称，如“八百伴”；有的则也经过音译，特别是以罗马字起名的，如松下、日立、三洋、夏普等。
(二)自取洋名法
真洋名要有个条件，即是真正的三资企业。有人没有这个条件，也想取个洋名来壮声势，怎么办呢?也可以，就是自说自话取个洋名，只要不同外国公司或商号重名，不违反商标法，也未尝不可。例如在上海，什么巴黎、威尼斯、波士顿、伊甸园、枫丹白露、翡冷翠(徐志摩翻译意大利城市Florence的用词，一般译作佛罗伦萨)、丽晶(英语REGENT一词汉译，英国以此命名的街道、公园、饭店甚多)、好望角、银座(日本东京的闹市区)、东瀛、泰国花园，以及巴尔扎克、莎士比亚、依俪纱柏(Elizabeth“伊丽莎白”的又一译名)、黛安娜、丹妮丝、蒙娜丽莎、玛丽、安娜、芭芭拉、佐藤、三杉、富田等，都有人用来作餐厅、酒吧或照相馆的名字。
对于爱用洋名，而经营规模不大、没有希望打出国门去的店家，用枫丹白露、翡冷翠等未尝不是个办法，因为这两个词都是地名，而外国人是少用地名作为商标名的。加上这两个译名用字很雅，会使人产生一些遐想。伊甸园是上帝造的，大约也不至有版权问题。用人名(巴尔扎克、莎士比亚等名人还好些，一般名字就会显得麻烦)要谨慎，因为这正是外国商标命名的热点，弄得不好就会侵犯别人的商标权。
(三)中式洋名法
中国人翻译外国人名习惯用音译，经过长期的实践，逐渐产生了一些字，其基本功能似乎就是用来翻译外国人名，平时不大有别的用处。如娜、娅、茜、莎、莱、菲、蒂、萝、莉、妮、丝、伊、蓓、嘉、迪、奥、维、克、斯等。把这些字拼凑起来，有时会造成一种似乎是洋名的错觉，例如蕾茜、梦娜、蓓蒙、奥迪斯、妮丝、萝娜、妮维塔、莱娜、梦美娜、芙莉娜、茜娜、萝莉、蒂克、莎菲、嘉斯特、维登、萝苓、奇安娜、雅露、仙蒂斯、喜利得、福德尔、康明斯、仙蒂、雅丽莎、梦特丽、梦丝丽、梦莎等等。我们把这类名字叫做仿洋名。有一度，似乎经常见到这类店招，其门面开间及经营服务，都看不出跟国外有什么关系。加上一望而知是拼凑起来的“洋文”，因为无法“还原”，因而可以断定，这些是仿洋名。看来取洋名也得结合各自的经营特色，否则光在名字上“东施效颦”，弄得不巧，会成为“邯郸学步，失其故武”的。
(四)中西结合法
明明要取一个中文名字，偏偏要先找个英文词，再从英文音译成中文。这样的名称，我们叫它“译洋名”。据笔者观察，这是近些年在命名上的新潮流。从来源上说，我怀疑是受了四通公司名称的启发。“四通”，字面上既寓“生意兴隆通四海”之意，其英文名“stone”，又表示公司坚如磐石。这是个很好的双关译名，两名字都如此之佳，以至很难说出是先有英文名还是先有中文名，很可能是同时考虑的。
台湾有一家茶楼，现在在大陆开设了许多连锁店，其命名似乎也是中、英文一起考虑的。其名为“避风塘”，英文名Be for time，中英文名称都含蓄有致，妙语双关，的确不错。
但多数的译洋名却没有那么巧，往往只能顾到一头，即英文一头，汉译时可就顾不得许多了，因此“洋”味十足，个中真意却只有懂洋文的才知道。好在现在上海滩的英文普及程度大胜往日，这些命名者的苦心尚能被人领会。
这种取名的过程是，先找一个英语的“佳词”，一般是熟词、小词，以便容易被人猜出，再音译成汉语。笔者见到过的有，上海的莱福(Life)食疗食品、广州的喜乐(Cheerio)食品、上海的哈爱(Hi)时装、司麦脱(Smart)衬衫，以及娜依丝(Nice)、威尔(Well)、贝斯特(Best)、嘉斯特(Guest)、施玛尔(Smile)、斯梦(So Many)、亨纳斯(Highness)、美琪(Majestic)、屋特(World)、达雅梦都(Diamond)、好来坞(Hollywood)、科迪(Coding)等，其中有的中文寓意也不错，最后一例尤其含蓄，盖其为电脑公司，喻电脑可以启迪科学之智慧也。
这种命名方法很纤巧，但用在中国作一些小型的商店名还可以，作大型的商场、公司名就显得不够严肃，给人一种轻浮的感觉。用作商标名尤其不妥，除非完全不想这只商品打向国外。这一点后面还要说。

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