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专利和商标的融合

知识产权对企业如此重要，企业应当正确理解知识产权之间的关系，并以此指导企业的知识产权工作的开展。以专利和商标为例，对于不同层次的消费群体来说，产品的外在形象和内在品质都是至关重要的。很难设想一个形象粗劣的产品会有什么优秀的品质。因此，品牌作为产品外在形象的重要标识，应当加大宣传推广的力度，但是，如果只注重产品的包装和宣传推广，而忽视品牌的内在建设，不但使产品难以得到消费者的认可，也与商标法的立法宗旨相违背。商标法不但保护商标的专用权，还要求商品生产者保护产品的质量和维护商标的信誉，保护消费者的利益。因此商品生产者应当关注商品的质量，在用品牌打造市场的同时，还要靠质量获得竞争优势，由于专利法旨在保护发明创造专利权，促进科学技术的进步和创新，因此获得专利权的技术能够促进产品品质的提升。尽管如此，随着科技的发展，产品会由于技术的进步而被新产品取代，但一个成功的品牌却会随着使用时间的增加而更负盛名。因此，对于企业来说，不但要不断加大技术的投入，保证现有技术的先进性和主导性，从而不断提高产品的质量和生产效率，还要从企业发展的长远规划出发，利用市场规律进行商标、专利的规划、管理和运作。这样，才能够使消费者通过商标的标识作用，使商标更好地与特定产品以及与该产品品质、信誉之类的优良品质联系起来，从而使商标成为企业产品和服务质量、管理水平、信誉和形象的载体，增强消费者对企业、产品的认知度，进而稳定和扩大企业的市场规模。如果商标可以看成是产品的表象，为客户直接感知，那么专利则是产品的内涵，是产品质量、信誉的保证。专利借助于产品传达给客户的是企业的产品质量和信誉，并且通过商标得以加强和增值，使商标从作为产品和服务的标识，升华为企业巨大的无形财富。商标由于其标识作用，使专利产品更能提高客户的熟知和认可的程度，因此，专利和商标相互促进和作用，有利于企业知识产权效益的最大化。
从知识产权的单独个体来说，专利、商标、版权所起的作用是不同的。甚至还有冲突。例如发表的论文自然受著作权法保护，但它却不具有垄断市场的专利权所具有的能力，不利于企业通过技术创新获取经济利益，原因在于论文的过早发表会破坏相应技术方案专利申请的新颖性，从而使技术投入白白流失，使技术创新不能换取独占市场的利益。
从宏观上来说，企业发展涉及的每一部分知识权利都是企业的财富，在保护企业的市场方面有着不同的作用（例如计算机软件的版权登记和专利的互补关系就有利于企业的权利维护，这源于专利保护软件的技术思想，而版权保护软件的表达形式，在直接抄袭侵权时可以降低维权成本）。忽视或过度重视哪一方面都不利于企业的投入、产出的高效率，应当将他们与有形财产的配置一样依照市场经济规律去协调、规划、开发和管理，使之相互支持、补充，以形成企业有效的知识产权网络，从不同的方面保护和拓展企业的市场。
应当指出的是，专利权和商标权必须经过一定的法律程序才能获得，获得成果不等于获得了权利，有些人满足于成果的获得，在获得成果之后由于各种原因不及时申请权利。例如，我们接触到的一些企业往往更看重成果的获得而忽视权利的获得，这种做法与现在的市场规则相违背，极易造成成果的公开和他人抢先申请专利，反过来构成对自己的限制，这样非常有害于自己的市场保护。有些企业在真正面临这些问题时才追悔莫及，对此，我们非常无奈和遗憾，例如，我们一个客户的关于计算机网络的一项专利就是晚于一件美国专利2个月而被驳回。实际上该客户从方案完成到申请专利时花费了3个多月时间，原因是研发任务紧，没有时间申请专利，该客户的技术投入因此付诸东流。因此，对企业来说，应当更重视如何获得权利。
更进一步说，企业在将自己的各种投入积累转化为财富过程中，可以具体通过每一种产品的品牌和所涉及专利的文化内涵挖掘财富。例如，某企业集团以商标为载体、专利为保证开发产品文化，就能够更好地为产品占领市场服务。再例如，在宣传每一种品牌的产品时，都要强调品牌产品以专利技术为核心的质量保证，从产品的工艺、品质、使用、服务角度开发产品的文化内涵，以增强消费者的品牌忠诚度，从而使该企业集团的企业文化（“追求美的真谛、创造美的事业、奉献美的至诚、共建美的世界”）底蕴融入产品的优良品质中，让人感受到该公司产品的丰富的内涵和优秀的品质，这比任何华丽的辞藻都更能给人信赖。
由于我国企业大多是靠卖力气生存的三流企业和少数靠卖产品生存的二流企业，当生产成本上升以后，就会发生资本转移的问题，企业生存就会面临困难，因此企业在有资本积累之后要解决依靠知识产权占领市场的问题。对于没有技术积累的三流企业，一个比较好的途径就是靠长期经营积累起来的信誉——品牌占领市场，尽管缺少专利保护的市场很脆弱，但是由于品牌的培养需要一个长期的过程，因此在企业弱小时就开始品牌的经营，有利于企业远期市场的建立。在这方面服务型行业尤其如此。

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