商标知名度的价值-巨人网络通讯

商标知名度的价值体现在它是商标资产产生价值和增加价值的基础。消费者由熟悉某个商标，进而引发好感，这个过程有利于商标联想、有利于其成为被选购的对象以及有利于商标传播沟通等。这些都能帮助商标产生价值。
1.由熟悉引发好感
消费者总是喜欢买自己熟悉的商标，对不知道或不熟悉的产品会有距离感，购买时会很谨慎。所以企业可以先拉近与他们的距离，套近关系，使之由熟悉而引发好感，然后再利用时机推销合适的产品或服务。早在20世纪60年代就曾有两位广告大师提出把“建立熟悉感”作为创作广告的重要原则。如果你有一定的成功推销经验，对这一点你就会有更深的感受。
2.有利于商标联想
当以商标名称为基础的商标识别建立起来之后，消费者对商标识别认知就自动形成一个网，进而有利于商标联想，有利于对商标的认知和记忆。
3.暗示某种承诺
知名度可以作为公司存在、实力、表现及其产品质量特点的信号和暗示。如果一个公司投资那么多广告，中央台地方台都有，这自然就会使受众产生该公司是“有实力的”的感觉。也有某些企业就在其产品包装盒上明确标示“中央电视台广告商标”，暗示其商标和企业的实力。
4.成为选购的对象
购买过程的第一步，往往是挑选一些候选商标，就像一个即将毕业的大学生准备出去创业或工作时，首先要选择几个去向候选城市。因而，进入这个候选的商标目录就对商标经营是至关重要的。
据研究表明，深入人心的记忆与人们的购买态度和购买行为存在着一定的联系。各商标在未提示的记忆测试中被记起的先后次序不同，它们在被优先选择和购买的可能性上也就会表现出很大的差异。
5.有利于传播沟通
知名度是企业的一种资源，这种资源开发得好，就有利于受众传播、沟通、认可、记忆、购买。在购买前、中、后，都会传播沟通，达到良性循环和交流。知名度越高，传播沟通的障碍就越小。

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商标知名度的价值

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