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商标的发展进程

1.古代中国商标的发展概况
如同最初的商品来源于劳动产品一样，在远古时期的一些产品上，我们的祖先也曾有过区别器物的标志符号，如在一些产品上铭文、年号等。这些符号只起到表明制造人、所有人或装饰、纪念的作用，而不是商业性的标志。在我国“三皇”时期，即人们渔猎，饲养家禽，就已经在使用的陶器上面绘图作画，使用各种标志符号，如在陶钵口沿、底部用竖、横、斜、叉、涡纹、二角涡纹、三角纹、条纹和圆点纹以及一些不规则的图文组成二三十种符号，在陶器底部还印着精致的席纹、麻布纹或同心圆线条的割断痕迹。历史证明，它们能作为区别器物所有人、制造人的标志解释。可见，远古时期就有区别器物的标志，算是商标历史的源头。
在战国时期出土的楚国铜器，铭文里就已发现有“工”、“顾客”、“冶师”等几种称呼，这时已经出现用某种名称去标志谁的物品或谁生产的物品的客观事实。这些标志还不具有现代商标的含义，但是它们确实是商品上区别生产者的标志。这时的商品标志，仅仅具有区别生产者的单一属性，还没有宣传产品和提供质量保证的功能，所以它们仍然不能算是商标。
在南北朝后期的北周（公元557—581年）文物中，就有以陶器工匠“郭彦”署名的“土定”（粗质陶器）。汉朝时期的经济文化已经屹立于世界经济文化前列，首都长安已经成为世界贸易中心，北有丝绸之路，南有通商之城。这个时期的商品上就有各种饰纹、图画、鸟兽或几何图案，以及“延年益寿”、“长乐光明”等祝福吉祥的文字或画图。
唐朝时期（公元8世纪），民间生产的纸张已普遍使用水印暗纹标记。由于商品交换的进一步发展，商品上的标志也渐渐趋向复杂。随着生产力的发展和商品经济的扩大，很多不同的手工业者、店铺或作坊制造同样的商品，同一行业的商品品种也逐渐增多。例如在同一地区，手工业者或作坊生产布料，式样各异、花纹不同，质量也不一样。此时生产商或商贩为了使自己所生产、加工、制造或经营的商品尽快卖出去就要进行宣传推广，这样消费者也就逐渐养成了认牌购货的习惯。这时，商业性标志的作用就越来越显著，使用标志的范围也越来越广泛，产品上的标志也越来越完备。有的采用图案，有的采用文字，或者既有文字又有图案。这些都是商标的雏形。
宋朝时期（公元960—1279年），山东济南有一个专造功夫缝纫针的刘家针铺，所用的“白兔”商标基本上具备了现代商标的全部外貌。刘家针铺所用的“白兔”标志，其中的图是一只白兔，旁边刻有“认门前白兔儿为记”，上端刻有“济南刘家功夫针铺”。图下的文字是“收买上等钢条，造功夫纫针，不误宅院使用”。这个商标的印刷铜版，现陈列在中国历史博物馆，是世界商标史上极为珍贵的文物。
元明清时期我国商品经济没有得到迅速发展，因此商标发展也极为缓慢。清代的“六必居”、“泥人张”、“内联升”等字号，仍然是汉唐以后商业性标记的延续，商标内涵没有实质性地发展，只不过是商标的数量增多而已。这种标记主要起到类似于今天厂商名称的作用，旨在向顾客提供信用保证，一旦发现问题，负责调换或者赔偿。“头顶马聚源，脚踩内联升，身穿瑞福祥 ”这句在旧社会流行于北京城的顺口溜就反映了当时的消费时尚。
清朝封建朝廷对商标没有什么法令，日常的商标管理一般是由商人行会办理的。如当时的上海布商差不多各家都有几个牌子（商标），由行会管理，牌号的登记不能相同，这些都是行业性的商标制度。如1825年（清朝道光五年）上海绮藻堂布业总公所重新校勘，并订立“牌谱”，其规定有：“各牌第一第二字，或第二第三字，不准有接连两字相同，并不准接连两字内有音同字异及音形相同之弊，如天泰、天秦、或大成、大密等字样。”这种管理其目的在于保护行会商人的利益，防止商标仿冒伪造，客观上也起到了维护消费者利益的作用，因为行会商人为了维护商标会更关心商品质量。这种商标制度不是由政府推行的，而是由商人行会来管理的，在行业、地区等方面都存在其局限性，如商标发生纠纷后，还需要到官府去打官司，由封建官府来决断。随后一些著名的手工业产品商标，如王麻子剪刀、张小泉剪刀、曹正兴菜刀等先后出现。但是由于中国市场经济不发达，这些商标建立在家庭式企业和手工业生产的基础上，因此，商标只是处于萌芽和初步形成状态之中且很不完善。
2.中国近代商标的发展概况
鸦片战争以后，殖民主义、帝国主义的枪炮打开了中国市场，西方的商品和商标纷纷涌入中国，洋货充斥了中国市场，除了一些老字号中药铺的商标在苦苦挣扎外，国人开始接受西方的商标。第一次世界大战期间，帝国主义忙于战事，无暇顾及中国，中国民族工业出现了短暂的繁荣局面。但战事结束后，洋货再次卷土重来，先是美、英产品大肆倾销，后来日本货渐渐占了上风。以法国白兰地“轩尼诗”为代表的酒类商标在1872年就在上海登陆，并受到国人的认可。1928年，作为当今世界第一商标的可口可乐将饮料开始销往上海和天津，并在上海等地建立了装瓶厂，到了1948年，上海的可口可乐装瓶厂成为美国境外最大规模的生产厂家。在中国倾销的大批洋货使弱小的民族工业受到了极大冲击，国内市场上洋货日俏，国货日衰。
3.新中国成立后商标的发展概况
1949年，中华人民共和国成立后，废除了帝国主义在中国的商标特权和国民党政府的商标法令。1950年，中华人民共和国中央人民政府政务院批准公布了《商标注册暂行条例》，政务院财政经济委员会公布了《商标注册暂行条例》及施行细则，这是中华人民共和国第一个商标法规。实行商标全国统一注册制度，商标由当时的贸易部商标局统一注册；与此同时，还公布了《各地方人民政府商标注册证更换办法》和《商标管理条例》。这样就形成了新中国新的商标制度。这个商标制度是为保护本国工业、促进生产服务的。

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