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商标标识设计原则

(一)图形简洁明了
商标标识应当简洁明了，通俗易懂，使人容易辨识和记忆。不要试图让一个小小的标识符号包含太多的信息和成分，因为这非常不利于消费者的理解和记忆。如耐克的“钩型”标识就极其简单，人们一看到就能够辨识并且记住，所以耐克标识被认为是世界上认知度最高的商标标识之一。
(二)别具一格有创意
从一定意义上说，优秀的商标标识应该成为一件艺术品。商标标识独特有创意，容易引起消费者的注意。例如，苹果公司用一个苹果来命名自己的商标就很容易引起人们的好奇：一家电脑公司为什么用一个水果来命名?苹果被咬了一口，代表什么意思?一个独特有创意的设计反而能够激发人们的关注和兴趣。搜狐网站设计了一个红黑相间的狐狸尾巴，让人觉得很奇特，很容易就记住了搜狐的“狐”。美国的一家眼镜公司用三个英文字母“OIC”作为标识，构图很像一副眼镜，而将三个字母连读发音正好是“Oh， I see!”(啊，我看见了!) 真是新颖别致。
(三)反映产品特色有内涵
商标标识是商标内涵和商标核心价值的载体，一个优秀的商标标识，在设计上应该能够体现产品的特色和内涵，如产品的属性、商标的价值观等。例如，宝马标识中间的蓝白相间图案，代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，同时又象征公司的一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以精湛的技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，而圆环上方的BMW字样，则是公司全称的首字母缩写。中国银行的商标标识“古钱币”同样也是既喻示了银行的经营特色，中间的孔又正好是汉字“中”，表示中国银行的简称“中行”。
(四)造型优美、有审美价值
一个成功的商标标识应当造型优美流畅、富有感染力，既有静态美，又有动态美。例如，百事可乐的“球”形标识，上半部分红色，下半部分蓝色，中间一根白色的飘带，视觉上极为舒服顺畅，白色的飘带动感十足，给人一种青春勃发、朝气蓬勃的感觉，非常契合百事可乐“新一代的选择”这种商标定位。同样，可口可乐的波浪形字体也是动感十足，充满激情和活力，看上去就大气、漂亮。

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