品牌商标与商标的关系-巨人网络通讯

很多人分不清商标(Trademark) 和品牌(Brand) 之间的关系，错误地把商标和品牌混为一谈。其实，两者虽然具有共同点，都是用名称、图案区别自己产品和他人产品的可视性标识，具有识别和区隔的功能。但商标和品牌显然是两个完全不同的概念。
首先，商标是法律概念，品牌是营销概念。商标是一个法律概念，强调的是法律保护。任何一个企业只要到工商管理部门对自己的商标进行了注册，它就拥有了对商标的所有权，别人再使用就会构成侵权。而品牌则是一个营销概念，是产品拥有市场影响力和号召力、贏得消费者青睐、具有经济价值的标志，强调的是市场效应。比如，化妆品“霞飞”、自行车“永久”“凤凰”、剪刀“王麻子”等都是商标，但却没有市场效应。
其次，商标是静态的概念，品牌是动态的概念。说商标是一个静态的概念，是指企业只要依法对商标进行了有效注册，在有效期内，它一直享有对商标的所有权，不管注册企业有没有使用这个商标以及这个商标有没有市场效应，别人都不能再使用。而品牌是一个动态的概念，品牌可以扩展、可以延伸、可以收缩，品牌存在于消费者的心智中，当消费者对该品牌的产品或服务不满意，他可以轻而移举地在脑海中把这个品牌的烙印清除掉，而商标依然存在。
第三，商标是单一的概念，品牌是多元的概念。商标仅仅是企业或产品的识别符号，它包括文字、图案、字体、颜色等具象的形式，是可视的；而品牌则既包括商标等可视性符号，还包括产品的质量、特色、形象、个性、使用者、文化、价值主张等抽象性内容，品牌的内涵多元而且丰富。
第四，商标的使用范围相当规范，品牌的使用范围却很不规范。商标在使用上有严格的规范，只有产品(实体产品或服务产品)才能使用商标，但品牌的使用范围却很不规范。有时一个地名也会成为一个品牌，比如北京中关村、美国硅谷；一个艺名“papi酱”、一个电视栏目“非诚勿扰”*中国好声音”“爸爸去哪儿了”，都可以成为品牌。

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