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旅游及原产地地理标志商标的开发运营

旅游及原产地地理标志商标的开发运营地理标志商标涵盖的范国很广。从大的方面分类,可分为服务类地理标志商标和产品地理标志商标;从产品的结构方面可分为农产品、农副产品和食品,还有种植养殖、手工制品,以及利用传统工艺、传统方法而制作的产品等等。
现代意义上地理标志商标的研究范围,除上述内容外还包括地理标志商标产品标准、旅游商标、集体商标、证明商标、文化地理标志商标、文化符号标志、老字号、专业市场、世界文化和自然遗产、非物质文化遗产、民间文化,以及与此相关的经济文化社会宣教活动。
在如此庞杂的地理标志商标海洋中遨游,如何取舍,剔繁去芜,去伪存真,抓住重点,创造社会和经济效益,是摆在我们面前的理论与实践问题。以广东为例,我们觉得大抵上可以将重点放在城市形象标志、文化地理标志商标、旅游商标、老字号、集体商标、证明商标、专业市场、地理标志商标产品标准、世界文化和自然遗产、民俗文化民间文艺的保护、地理标志商标的原产地申请和保护方面。从全国范围而言,可重点开发如下几个方面的地理标志商标。
旅游地理标志商标
旅游经济是搞活经济、扩大内需的最活跃因素,尤其是有历史文化内涵的旅游地理标志商标,更是各级政府争先恐后、深挖创新的主题。
1.自然生态,如九寨沟、黄龙、武陵源、三江并流等。
2.历史文化,如老子故里、李白故里、秦始皇陵、兵马俑、京剧、昆曲、东北二人转等。
3.商业主题,如北京王府井、上海城隍庙、广州北京路、成都宽窄巷子等。
4.建筑、园林,如广州广州塔、上海东方塔、西安的钟鼓楼、苏州园林、扬州瘦西湖等。
5.古城、古镇、古村,丽江古城、平遥古城、周村、乌镇、凤凰镇。
6.红色旅游,如延安、井冈山、西柏坡、遵义等。
光就旅游地理标志商标而言,内容就如此庞杂。我们如何进行保护和管理呢?从硏究设计规则到申请注册保护,再到营运管理,一类揽子服务,每个环节都不能错过。比如广州老字号旅游一条街,我们不仅要甄别选定老字号产品,而且还要对产品进行分类和商业价值评估,从整体设计到细枝末节的知识产权保护,如街徽、街旗、街名、街色、街门、街歌,再到老字号集体商标的申请保护,除此之外我们还要帮助企业制定产品标准,规划品牌发展战略市场拓展保护、宣传推广等方案。
毫无疑问,旅游早已不是一个吃喝玩乐的初级概念,而是集历史文化产品展销宣传教育于一体的现代概念。它带动的产业之广,人数之多,经济体量之大,越来越超越人们的想象。因此,如何利用旅游地理标志商标做大做强本地经济文化这篇文章,早已不是旅游界一个部门管辖的范畴,而是当地规划经济文化城乡统筹发展的大事。比如华西村,号称中国第一村,旅游已占其经济体量的20%-30%;如江南的乌镇、周庄,江西的井冈山、瑞金、婺源,旅游已发展成为当地的支柱产业。
原产地专业市镇
专业市镇是长期的历史文化地理条件形成的特色产品和服务,由此汇集而自然形成的专业市镇。如广东东莞寮步镇为代表的“莞香”(有1300年历史,产值超过300亿元),又如浙江义乌小商品市场、永康五金市场、广东顺德乐从家具、云浮大理石。具体言之,可分为如下几种:
1.以产品带动,如顺德的白色家电、阳江刀具、福建沙县小吃、武汉精武鸭脖。
2.以文化品牌宣传带动,如佛山南海的南狮表演、客家的山歌表演、河北吴桥的杂技表演等等。
3.具有特殊意义的旅游线路和教育基地,如具有红色旅游特色的江西井冈山教育基地、上海浦东新区、陕北的延安教育基地等。
4.以某种服务特色著称和市场规模见长的“地理标志商标”,如成都茶馆、长沙洗脚城、重庆棒棒、广州早茶等。
又如罗定市泗纶镇的“泗纶蒸笼”距今已有200多年的历史,该镇几乎家家生产蒸笼,年产蒸笼2亿只,产值5亿元,已申请注册了国家地理标准产品。凡此种种,不胜枚举。专业市镇的培育,绝不是提一个口号、授一个牌匾就能成功的,而必须深挖历史文化根源,还要在优势传统文化和产业基础上加上投资精雕细琢、打造特质、形成模式、树立品牌,才有可能形成名副其实的原产地专业市镇。

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