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商标设计与企业决策者的关系

企业的商标设计是企业决策者的重要责任之一。
企业决策者应深知商品设计与开发产品关系企业存亡。而设计(包括商标计)创新经营和社会使命，三者共同成为企业发展的铁三角。企业的目的,是为了创造新的价值,并将这些价值提供给大众社会,然后进一步发展,创造更大价值。所以开发、创造新商品就需对商品的名称、商标设计、广告设计要进行全盘的设计策划,需要投入资金。
企业商标设计是打开商品市场的有力武器。现代社会是一个成熟的社会,对于创新的明待很大,而且又属于技术的年代,企业界在这些情势下,应鼓励商标设计人员,有所创新许多企业面临倒闭的危机感。然而,不把商标及其它设计创新置于更广阔的视野上,便无法持续发展。一个好的商标设计是一个企业形象的代表,一个企业的精神面貌。
我国的许多企业决策者对商标设计的观念、价值非常淡薄,认为商标设计只要随便找个人画画就行了,草草行事往往商标设计出现视觉上的各种失误,影响了企业形象。有的企业经营者由于文化素质低下,不知画画与设计的目的不同要求不同,随意给设计者定要求。如一个企业要设计“孔雀”商标,要求设计人员象画画一样,将“孔雀”的色彩、羽羚、金翠一丝一丝的画出来,使得商标设计失去了它的某些本身的意义和作用。
可以说,目前国内企业商标设计落后的很重要的一个原因是企业决策者文化素质低下及商标的价值意识淡薄。他们不懂得商标在经营战略中的作用。因而不采用慎重的态度,不肯在此方寸之地花费钱财与人力,发挥设计人员的创新意识。
另一方面,商标设计人员也严重地表现出设计意识陈旧,表现方法单调,图形处理往往还过于写实、琐碎。设计的占位不明确,对图形、文字处理、组织、空间比例等关系处理不严格、周到。因而传播信息不准。有些设计者还表现出草草勾划几个草图,抄袭模仿一些现代的商标,缺乏一种职业感和社会责任感。
以上这些情况都导致了我国商标设计落后的根本原因。我们的企业决策者,对商标在竟竞争中发挥的作用,应引起高度的重视,不能凭自己的兴趣、喜好而定。这种商标设计往往会过于草率,定位不准,影响企业形象的传达和创造;一旦在消费者视觉中形成不好的印象,将使企业无法摆脱和挽回影响。
因此,国外许多企业把商标的设计放在企业战略决策位置上并积极鼓励设计者大胆创新,提供各种条件。
设计,包括商标设计,是关系企业前途,企业生存力的重要因素。我国的企业决策者应充分发挥商标设计者的创造意识,稿子出台后,不能凭自己,或者周围几个人来确定,也不能象世间的会议一样,不以调整意见至合意或处处摆平为目的。要将商标进行发布、测试信息反馈,最后选定反馈效果最佳之设计。
美国在六十年代开始在企业经营中使用一种新的战赂——“CI战略”体系( CORPORATEIDENTITY SYSTEMS),意思是“企业形象的统一设计”,或称“企业形象体系”。
“CI战略”体系是一套完整的宣传体系,它将企业形象向各个领城渗透、扩张的整个宣传策略与措施,有意识的造就一个有个性化的企业形象。以至在人们的心目中达到根深蒂固的印象。
“CI战略”是关系到企业现在及将来的全方位的传播与扩张策略。它实际上是一项庞大的系统工程,要调动语言学家、心理学家、社会学家、图形设计师、摄影师等共同合作完成。它的发布是一个经过了极严肃认真,并在条理性、可靠性、功能性、统一性上作反复研究而得出的。它的实施有一套严密的计划和具体规则颁发给国内外分支机构,在进行业务宣传活动中,均须依照规定执行,以便在广告宣传中给人有条不紊的一致性,强化消费者对企业形象的印象。
自然,商标是“CI战略”必不可少的组成部分。这就要求商标与整个“CI战略”保持风格、观念、视觉等诸方面的一致性。可见“CI战略”对商标设计的要求更高了。

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