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文字商标与图形商标

商标是商品经济的产物,随着商品经济的发展,商标使用越来越广泛,其种类也不断丰富。我们可以从各种不同的角度,用不同的划分标准,对商标进行分类。一般有这样三个标准:商标结构、商标用途、商标的使用者。首先,根据商标结构进行划分,有文字商标、记号商标、图形商标、组合商标;此外,还有立体商标与非形象商标。其次,根据商标用途进行划分,可将它分为营业商标、等级商标、保证标、服务商标等。第三,根据商标的使用者进行划分,可将它分为制造商标、销售商标和集体商标国外关于商标种类划分标谁还有很多,比如按商标的特殊性质与功能将它分为防御商标和备用商标等等。
1.什么是文字商标
文字商标,顾名思义就是以文字组成的商标。比如“全聚德”“雪碧”“S0NY”等等。我国汉字属象形文字,其独特的结构与外形本身就蕴涵着美感,因此,我国文字商标的使用是较为广泛的。有的仅用单个汉字作为一个商标的构成,比如“贡”宇牌龙井茶、福”字牌高压锅。有的根据市场情况也可使用少数民族文字。出口商品的商标还可以使用外国文字。在使用文字组成商标时,除了不得使用商品的通用名称和法律禁止使用的词语外,商标使用者可根据自己的意志,自由选择字或词组成商标。
2.什么是图形商标
图形商标是指用图形构成的商标。比如以飞禽走兽、花草鱼虫天象地理、山川河流、仙贤名胜、塔亭庙宇等为题材而绘制的商标。其特点是形象生动,立意明朗,便于记忆。此外,图形商标不会受语言文字的限制,不论在使用什么话言的国度或地区,人们只要识图形,就比较容易呼叫商标名称。但是图形商标上的形象设计有一定的难度,因为它很容易落俗套而显得特征不够显著。比如有好多商标都以写实的狮子形象为商标的图形,虽然名称可以取“雄狮”“醒狮”“猛狮”“金狮”等等,但它们显然没有达到特征显著的效果。在商标分类中有不少人主张,如果把文字画成某种图案,能达到给人一种与通常完全不同的印象,也就成了图形商标,而不再是文字商标。比如“永久”牌自行车的商标,把“永久”两个汉字变形成一辆自行车。单纯以图形作商标的比较少,而多与文字组合而成。因为有些图形没有文字相注,不便呼叫。

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