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在商标战略实施阶段应注意的问题
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在商标战略实施阶段应注意如下几个问题:
第一,企业商标战略在实施中应高度融合于企业整体战略中,并促进整体战略的发展。
企业商标形象的塑造涉及企业生产经营管理的所有重大决策。故在制定和实施商标战略时,都必须将其高度地融合于企业整体战略中。
第二,以消费者为核心,强化控制与执行。
良好的客户关系是确立企业商标形象,促进商品销售的根本措施之一。企业需要以市场为导向,通过产品创新,不断开发出满足市场需求的新产品;且企业需要借助于现代科学管理手段和网络,建立良好的客户管理系统,最大限度地满足消费者需求。
第三,强化市场营销,提高商标声誉。
企业商标是通过市场营销而得到消费者认可和青睐的。市场营销为企业商标战略之重要环节。多样的市场营销方式,如组合营销、关系营销、差异化营销等,需企业根据自身情况加以定位选择。
第四,以科技为后盾,加强质量第一观念。
任何好的商标都必须以好的质量为前提。企业商标声誉的提高,是与其产品质量保障一脉相承的,而产品质量需以科技创新为后盾。故以科技创新为后盾,提高企业产品质量,是实施企业商标战略的重要一环。

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