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商标名称可保护性

很多人都熟悉同仁堂的案例。康熙八年创办的北京同仁堂，当年是皇帝的御药房，至今已有３００多年历史，可由于种种原因，“同仁堂”这块御笔金字招牌没去国外注册成商标，特别是在日本已被日商抢先注册，使得颇信中医的日本人从此在日本难觅中国“同仁堂”的芳踪。
大多数的中国企业国际大市场的观念差，商标保护意识薄弱，忽略了对自己精心经营的商标的保护，给他人以可乘之机。“青岛”牌啤酒在美国被抢注；“凤凰”牌自行车在印度尼西亚被抢注；“竹叶青”酒在韩国被抢注；“阿诗玛”牌香烟在菲律宾被抢注；“大宝”在美国、英国、荷兰、比利时被抢注；“红星”二锅头在欧盟、瑞典、爱尔兰、新西兰、英国被抢注；“大白兔”商标在日本、菲律宾、印度尼西亚、美国、英国被抢注；天津麻花商标“桂发祥十八街”、北京酱菜老字号商标“六必居”在加拿大被抢注；河南著名白酒商标“杜康”在日本被抢注；在中国被列为“国宝级”保护的“一得阁”墨汁等在日本被抢注。商标权益得不到出口对象国的法律保护，致使我国企业在经济上受损，在经营上站不住脚，并且投诉无门，还面临着丧失整个国外市场的风险，处境十分被动。
这样的例子在国内也不鲜见。２００１年年初，吉林九鑫集团代理了济南东风制药厂的扬帆牌新肤螨灵霜之后，决定进军广州市场。于是投入了几百万的资金进行了市场运作。由于扬帆牌新肤螨灵霜是国内第一个提出“杀螨益肤”概念的产品，加之其广告宣传到位，因此扬帆牌新肤螨灵霜进入市场之后，很快在广州走俏，甚至一度出现过断货现象。

市场上很快出现了与扬帆牌新肤螨灵霜外包装相似，但价格却便宜得多的妆字号新肤螨灵霜，进行终端拦截。消费者和终端药店纷纷选择功能相似、价格更低的产品。扬帆牌新肤螨灵霜受到了巨大的冲击，销量一路下滑。由于长时间滞销，一些终端药店纷纷要求退货。济南东风制药厂在给产品命名时采用的是“注册商标＋通用名”的方式，因此从法律意义上来讲，受保护的只有注册商标“扬帆牌”，而通用名新肤螨灵霜是不受保护的。眼看着其他新肤螨灵霜在市场上肆虐，吉林九鑫集团和济南东风制药厂也只能哑巴吃黄连———有苦说不出了，最后只好收缩市场。
在给商标命名时，企业要考虑商标名的保护性，最好采用注册商品名来给产品命名。泰诺等都是以注册商品名来给产品命名的，而消炎药利君沙不但用注册商品名给产品命名，而且为了防止相似商标的出现，还进行了与注册商品名的近似注册，以全面保护商标不受侵犯。因此那些有实力和潜力开拓国际市场的中国企业，应该将眼光放长远，加强商标保护意识，有效地在海外展开商标注册工作。可以根据商标和企业的发展战略，有针对性地在一些重点国家和区域进行注册。同时，也可以选择一些熟悉各国规定的代理机构帮助企业进行注册。

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