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商标视觉系统的设计原则

视觉系统的设计不是机械的符号操作，而是以理念为内涵的生动表达。所以，视觉系统设计是以理念为基础，多角度、全方位地反映企业的文化。
视觉系统设计不能仅是设计师的异想天开，而要具有较强的可实施性。如果在实施上成本过于昂贵，再优秀的视觉设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。
视觉系统涉及商标经营的方方面面，因此，在积年累月的实施过程中，要加强应用过程中的管理，严格禁止各实施部门或人员的随意性，确保严格按照商标视觉设计手册的规定执行，保证不走样。
视觉系统是商标传播的系统工程。商标的视觉识别系统将商标理念通过静态、具体、直观的传播系统，有组织、有计划、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想，经营方针、策略等通过视觉表达得以具象化。使社会公众能一目了然地掌握商标的信息，产生认同。
商标识别系统的具体设计程序如下。
（１）准备阶段。成立设计小组，理解消化商标理念，确定贯穿设计的基本形式，搜集相关资讯，以利比较。设计小组由各具所长的人士组成。一般说来，应由企业的高层主要负责人总负责。因为他们比一般的管理人士和设计师对企业文化的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主，以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可，还可邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。

（２）设计开发阶段。设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，并寻找与设计的结合点。这一工作有赖于设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后，设计小组即可进入具体的设计阶段。
（３）反馈修正阶段。标识是全部视觉系统的核心。在初稿完成后，不仅要在企业内部广泛征求意见，还要进行市场调研，观察消费者的反应，看是否能与消费者产生共鸣。
（４）修正并定型。在设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验设计的细节。
（５）编制设计手册。视觉系统定型后要形成设计手册，以保证在今后的市场拓展与商标传播中不走样。它是商标未来发展的行动指南，要在企业内部广泛宣传，尤其是关键操作部门的人员要深入理解并掌握；企业内部要有专人进行管理，确保应用中严格遵守，保持一致。

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