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商标视觉应用

应用要素系统设计即对基本要素系统在各种媒体上的应用所作出的具体而明确的规定。在商标视觉识别系统最基本的要素标志、标准字、标准色等被确定后，就要从事这些要素的精细化作业，开发各应用项目。当各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系确定后，就应严格地固定下来，以期通过同一性、系统化来加强视觉效果。应用要素系统大致有如下内容。
（一）办公用品
办公用品包括信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、备忘录、资料袋、公文表格等，其设计制作应充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出企业的精神。设计方案应严格规定办公用品排列顺序、图形安排、文字格式、色彩套数及所有尺寸，以形成办公事务用品的严肃、完整和统一格式，给人一种全新的感受，从各细节表现出企业的风格，同时也展示出企业文化向各领域的渗透传播。
（二）外部建筑环境
企业外部建筑环境主要包括：建筑造型、旗帜、门面、招牌、路标指示牌、广告塔等。在设计上可借助企业周围的环境，也可突出和强调商标识别标志，并与周围环境保持协调。
（三）内部建筑环境
内部建筑环境是指企业的办公室、会议室、休息室、销售场所等内部环境形象。商标视觉内部应用主要包括：企业内部各部门标示、企业形象牌、吊旗、吊牌、货架标牌等。
（四）交通工具
交通工具主要包括轿车、货车、工具车等，是一种流动性、公开化的商标形象传播载体，其频繁流动并给人瞬间的记忆，与商标的其他传播方式呼应，让受众不经意间与商标相识，对商标产生印象。设计时应具体考虑它们快速流动的特点，商标标志和字体应醒目，色彩要强烈。
（五）服装服饰
服装服饰主要有商标管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衬衫、领带、工作帽、胸卡等。企业整洁高雅的服装服饰统一设计，可以提高企业员工对企业产生归属感、荣誉感和主人翁意识，改变员工的精神面貌，促进工作效率的提高，提高员工对企业的责任心，设计时应严格区分出工作范围、性质和特点。
（六）广告媒体
媒体的广告是一种长远、整体、宣传性极强的传播方式，可在短期内以最快的速度，在最广泛的范围将企业信息传达出去。主要包括电视、报纸、杂志、路牌、招贴广告等。设计要针对不同媒体受众特点明确传播内容的基本要素和形式。
（七）产品包装
产品包装主要有纸盒、纸袋、木箱、玻璃包装、塑料包装等多种形式。科技的发展加快了包装的材料与包装形式更新的速度。产品包装起着保护、销售，传播企业和商标形象的作用，包装档次某种程度上传达了商品质量和价格信息。所以系统化的包装设计具有强大的推销作用。成功的包装是最好、最便利的商标宣传。

（八）礼品
好的礼品设计以商标标识为导向，以传播商标形象为目的，在联系感情、协调关系的过程中展示商标形象。礼品的范围很广，日常使用的主要有Ｔ恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。
（九）陈列展示
陈列展示设计时要突出整体感、层次感，以突出商标的精神风貌。它主要包括橱窗展示、展览、货架商品展示等。
（十）印刷品
企业的印刷品主要包括企业简介、商品说明书、产品简介、企业简报、年历等，代表着商标的形象直接与客户和社会大众等见面。在设计时要注意形成商标特有的版式风格，营造一种统一的视觉形象以强化公众的印象。
（十一）企业内刊
对内，企业内刊是商标文化的“传教士”，是凝聚员工、统一思想的重要工具。
对外，企业内刊是商标形象的展示窗口。通过企业内刊这个对外沟通平台，可以将企业文化、形象和产品更细致地展示给外界，树立企业商标形象。
企业内刊在内容选择和编排方面要符合商标理念，从商标传播的角度设置栏目、选编文章；在视觉设计方面要遵循商标视觉系统的要求。
（十二）海报（招贴）
海报（招贴），是指张贴于公共场所的告示或广告。可向消费者告知产品或服务的最新信息，告知消费者某种新的消费观念，从而促使消费者发生购买行为。
海报通常展现内容丰富，视觉效果明显而且具有较强的艺术表现力，不仅能够将商标形象更完美地表现出来，而且更直观、生动，易于消费者对商标形成进一步认知。创意精美、制作精良的海报可以有效提升商标形象，拓展商标认知度。
（十三）宣传册
宣传册是商标传播和营销中最常用的工具之一，宣传册设计不但包括封面封底的设计，还包括环衬、扉页、内文版式设计等。宣传册按介质可以分为纸质宣传册和电子宣传册；按展示内容及目的可以分为产品宣传册、公司形象宣传册和商标展示宣传册等。使用宣传册的好处如下：
首先，宣传册使用灵活，应用广泛。内容可以由企业根据本身的需要选择。
其次，针对性强。宣传册可针对特定人群进行设计，或发放给特定人群。
再次，携带方便。

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