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商标的网络应用

互联网已经渗入我们生活各方面，成为商标传播的主要工具之一。
（一）企业网站
企业网站是企业在互联网上进行网络建设和形象宣传的平台。企业网站相当于一个企业的网络名片，不但对企业的形象是一个良好的宣传，同时可以辅助企业的销售，甚至可以直接实现产品的销售。企业网站可分为信息发布型和网上销售型。
企业网站属于企业，因此在功能上有较大的自主性和灵活性。
企业通过自己的网站可以主动发布信息，这是企业网站主动性的一面，但是发布在网站上的信息不会自动传递给用户，只能“被动地”等待用户自己来获取信息，这又表现出企业网站具有被动性的一面。
企业网站的网络营销价值，是通过网站的各种功能以及各种网络营销手段体现出来的，网站的功能是基础，网络营销方法的应用是条件。企业网站的功能需要通过网络营销手段才能体现出来。
企业网站的功能具有相对稳定性。一旦网站的结构和功能被设计完成并正式开始运作，在一定时期内将基本稳定，因此如果存在某些方面的缺陷，在下次升级之前的一段时间内，它将影响网络营销效果的发挥。
企业网站在网络营销中的作用不是孤立的，它往往是网络营销的基础。
随着技术的进步，网上销售的便利、快捷越来越受到消费者欢迎。因此企业网站的设计要充分考虑消费者感受，以商标定位为基点；内容上除产品信息的传播外，要充分展示商标的理念；视觉方面严格遵守商标视觉系统的要求，避免主观性和随意性。
（二）博客
博客（Ｂｌｏｇ）就是以网络作为载体，简易便捷地发布信息，及时有效地与他人进行交流，集丰富多彩的个性化展示于一体的综合性平台。按功能分为基本博客和微型博客，按用户分为个人博客和企业博客。
博客营销，是指企业利用博客向用户传递商标信息，实现营销。
博客营销为传统营销模式注入了一股新鲜血液，特别是为中小企业营销者开辟了一种新的营销思路。可帮助他们在创业初始阶段低成本占领市场，推广商标、营销产品。博客以一种新颖的方式将商标营销出去，可避开资金不足，商标弱势的弊端，使公司不断壮大。

１．根据商标定位确定网络和内容
企业博客要根据商标定位考虑在什么网站开博客，考虑企业具有哪些资源可以调用。侏罗纪母婴水选择宝宝树和红孩子这一类网站开博客，是基于其“母婴水”的定位，博客的内容多集中于母婴健康、水与健康等方面，结果很受欢迎。
正确选择博客平台，可以让您的博客更容易获得管理员及用户的青睐；博客的内容一要着眼于消费者的需求，二要取决于产品的属性及企业的资源，因为有资源，才能长期有高质量的内容发布出来，达到预期的营销效果。博客的“个人资料”就好像一个人的身份证，当你把自己的个人资料写全的时候，就更容易被更多的目标客户关注。
２．营销商标，先从营销人开始
博客要充分展示出商标的个性，而这种个性要通过知识、故事去体现，生动形象，切忌呆板教条。例如企业或企业家具有足以感动人的经历，而这一经历恰巧又和商标的发展紧密联系，就可以将之写下来。从企业家等个人的精神、品质也可以看到企业提供的产品及服务的品质，尤其是企业高管、技术专家。
３．去商业化：知识搭桥，营销唱戏
有些博客看起来内容很多，但基本都是公司产品的介绍和推荐，让人读起来索然无味。而企业内部的技术专家、工程师、营销人员，通过开博客，讲述大家关注的技术难点、热点问题，为产品提供售后技术支持及服务，消费者就会非常感兴趣。产品品质，很大程度上是由企业的部分优秀技术专家决定的，企业的服务，很大程度上是由售后服务决定的。潜在客户从技术及售后问题解决中，可看出公司的真正实力。消费者接受了商标的理念、产品的知识，接下来的购买就顺理成章。
文章要原创。因为不但您的博客浏览者喜欢看原创的，网站管理员也喜欢推荐原创的文章，搜索引擎也喜欢原创作品。原创文章搜索引擎更容易收录，博客的大量文章就出现在各大搜索引擎了。也就是说，只有原创的文章才有机会在各种地方出现，让企业的目标用户找到。
文章标题要醒目。无论文章多么好，用户第一时间是看到标题，然后才是文章，要想文章获得更多人关注，就要为文章取个好标题。好的标题不仅揭示文章的主要观点，还能与消费者共鸣，吸引读者深入阅读。
４．博客名称要具有营销价值
就像文章标题一样，“博客名”可以反映一个博客的性质。如前所述，因为博客的特殊性，博客的文章相对于其他文章更容易被搜索引擎收录。所以给自己的博客起名字，最关键的是要和推广目的联系起来，这样当您的目标用户在百度、谷歌等搜索引擎搜索相关产品及服务时，就能排到前面。
５．重在坚持
博客能否产生效益，除了网络选择、博客内容外，很重要的一点在于坚持。博客文章的撰写可以外包，也可以发动企业内部员工。在企业内部，寻找写作能力比较强、技术及营销经验丰富的员工，尤其是中层以上的管理人员维护博客，能有效展示企业文化。这类文章接地气，针对性强，对普通消费者很有吸引力。总之，要从管理上着手，建立有效的机制，长期坚持下去，企业信息在网上的记录多了，被用户发现的机会也会大大增加，才能提高知名度。
６．认真排版，让阅读更享受
要根据商标个性认真排版，让读者阅读更享受。切忌将文字编辑得龙飞凤舞，选择花里胡哨的模板，这样看起来吃力，访问速度也比较慢。
７．好酒也怕巷子深：博客要推广
博客要取得理想的效果，就一定要想办法推广。博客推广的具体方法有许多，如利用所在行业网站推广、利用各种工具推广等。建议有条件的企业可以聘请专业的机构协助推广。
互联网的重要特点是互动，要第一时间与粉丝沟通、交流。

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