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商标名称传播力要强

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在商标的经营上,一个成功的商标之所以区别于普通的商标,其中一个很重要的原因就是,消费者在消费时能够第一时间回忆起商标的名称,成功的商标拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度。因此,对于商标的命名来说,首要的是要有传播力。不管给产品取一个什么样的名字,最重要的还是要最大限度地让商标传播出去,使消费者尤其是目标消费者想得起、记得住!
商标的传播力强不强取决于商标名的文字组成和含义,两者相辅相成,缺一不可。独特、简单、顺口,寓意产品某种特性,这样的名称更有传播力。好的商标名如百威、帮宝适、格力等,都给商标增色很多。在保健品里面,脑白金就是一个传播力非常强的名字。“脑白金”这三个字朗朗上口、通俗易记,而且这三个字能将产品的信息传递给消费者,使人们在听到或者看到时,就自然而然联想到商标的两个属性:一是产品作用的部位;二是产品的价值。假如把脑白金命名为:“×××口服液”,情况又会怎样,结果当然是不言而喻了。
被誉为华人第一国际商标、世界著名的宏碁(Acer)电脑1976年创业时的英文名称叫Multitech,经过10年的努力,Multitech刚刚在国际市场上小有名气,一家美国数据机厂商指控宏碁侵犯该公司的商标权,必须立即停止使用Multitech作为公司及商标名称。经过查证,这家名叫Multitech的美国数据机制造商在美国确实拥有商标权,而且在欧洲许多国家都早宏碁一步完成登记。商标权的问题如果不能解决,宏碁的自有商标Multitech在欧美许多国家恐将寸步难行。在全世界,以“~tech”为名的信息技术公司不胜枚举,因为大家都强调技术(tech),这样的名称没有差异性。同时因雷同性太高,在很多国家都不能注册,导致无法推广商标。因此,当宏碁加速国际化脚步时,就不得不考虑更换商标。宏碁将更改公司英文名称及商标的工作交给一家专业商标管理公司。为了创造一个具有国际品位的商标名称,委托公司动员纽约、英国、日本、澳大利亚、中国台湾地区分公司的创意工作者,运用电脑从4万多个名字中筛选,挑出1000多个符合命名条件的名字,再交由宏碁的相关人士讨论,前后历时七八个月,终于决定选用Acer这个名字。
宏碁选择Acer作为新商标名称,出于以下几方面的考虑;
(1)Acer源于拉丁文,代表鲜明的、活泼的、敏锐的、有洞察力的,这些意义和宏碁所从事的高科技行业的特性相吻合。
(2)Acer在英文中,源于词根Ace(王牌),有优秀、杰出的含义。
(3)许多文件列举商标名称时,习惯按英文字母顺序排列,Acer第一个字母是A,第二个字母是C,取名Acer有助宏碁在报章媒体的资料中排在前列,增加消费者的印象。
(4)Acer只有两个音节,四个英文字母,易读易记,比起原英文名显得更有价值感,也更有国际品位。
宏碁的成功有许多因素,但商标名称肯定也起到了重要作用。
给商标命名,传播力是一个核心要素。只有传播力强的商标名才能为商标的成功奠定坚实的基础。

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