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商标名称传播力要强

在商标的经营上，一个成功的商标之所以区别于普通的商标，其中一个很重要的原因就是，消费者在消费时能够第一时间回忆起商标的名称，成功的商标拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度。因此，对于商标的命名来说，首要的是要有传播力。不管给产品取一个什么样的名字，最重要的还是要最大限度地让商标传播出去，使消费者尤其是目标消费者想得起、记得住！
商标的传播力强不强取决于商标名的文字组成和含义，两者相辅相成，缺一不可。独特、简单、顺口，寓意产品某种特性，这样的名称更有传播力。好的商标名如百威、帮宝适、格力等，都给商标增色很多。在保健品里面，脑白金就是一个传播力非常强的名字。“脑白金”这三个字朗朗上口、通俗易记，而且这三个字能将产品的信息传递给消费者，使人们在听到或者看到时，就自然而然联想到商标的两个属性：一是产品作用的部位；二是产品的价值。假如把脑白金命名为：“×××口服液”，情况又会怎样，结果当然是不言而喻了。
被誉为华人第一国际商标、世界著名的宏碁（Ａｃｅｒ）电脑１９７６年创业时的英文名称叫Ｍｕｌｔｉｔｅｃｈ，经过１０年的努力，Ｍｕｌｔｉｔｅｃｈ刚刚在国际市场上小有名气，一家美国数据机厂商指控宏碁侵犯该公司的商标权，必须立即停止使用Ｍｕｌｔｉｔｅｃｈ作为公司及商标名称。经过查证，这家名叫Ｍｕｌｔｉｔｅｃｈ的美国数据机制造商在美国确实拥有商标权，而且在欧洲许多国家都早宏碁一步完成登记。商标权的问题如果不能解决，宏碁的自有商标Ｍｕｌｔｉｔｅｃｈ在欧美许多国家恐将寸步难行。在全世界，以“～ｔｅｃｈ”为名的信息技术公司不胜枚举，因为大家都强调技术（ｔｅｃｈ），这样的名称没有差异性。同时因雷同性太高，在很多国家都不能注册，导致无法推广商标。因此，当宏碁加速国际化脚步时，就不得不考虑更换商标。宏碁将更改公司英文名称及商标的工作交给一家专业商标管理公司。为了创造一个具有国际品位的商标名称，委托公司动员纽约、英国、日本、澳大利亚、中国台湾地区分公司的创意工作者，运用电脑从４万多个名字中筛选，挑出１０００多个符合命名条件的名字，再交由宏碁的相关人士讨论，前后历时七八个月，终于决定选用Ａｃｅｒ这个名字。

宏碁选择Ａｃｅｒ作为新商标名称，出于以下几方面的考虑；
（１）Ａｃｅｒ源于拉丁文，代表鲜明的、活泼的、敏锐的、有洞察力的，这些意义和宏碁所从事的高科技行业的特性相吻合。
（２）Ａｃｅｒ在英文中，源于词根Ａｃｅ（王牌），有优秀、杰出的含义。
（３）许多文件列举商标名称时，习惯按英文字母顺序排列，Ａｃｅｒ第一个字母是Ａ，第二个字母是Ｃ，取名Ａｃｅｒ有助宏碁在报章媒体的资料中排在前列，增加消费者的印象。
（４）Ａｃｅｒ只有两个音节，四个英文字母，易读易记，比起原英文名显得更有价值感，也更有国际品位。
宏碁的成功有许多因素，但商标名称肯定也起到了重要作用。
给商标命名，传播力是一个核心要素。只有传播力强的商标名才能为商标的成功奠定坚实的基础。

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