0514-86177077

9:00-17:00（工作日）

主页 > 知识库 > 商标核心价值提炼的方法

商标核心价值提炼的方法
热门标签：桂林云电销机器人收费 江西外呼系统公司 腾讯休闲广场地图标注店铺 宁夏防封卡外呼系统原理是什么 推荐地图标注店 新密智能外呼系统 电销机器人开发有什么好处 美团地图标注商户认证入驻 四川电话智能外呼系统要多少钱
商标核心价值的提炼要着眼于两个层面：产品、消费者。产品能够支撑商标核心价值；而消费者能够与之共鸣，乐意接受。
１．着眼于产品的功能、属性
首先要基于产品或服务本身的功能及属性，找出其能够与同类产品或服务相区别的较明确的特征，对这些特征进行提炼。产品本身确有的独特的，对顾客而言极为重要的，且竞争对手又尚未重点传播的特点，是商标核心价值提炼的基础。如高露洁牙膏之防蛀功能，舒肤佳香皂之除菌功能，以及海信空调之变频功能，强生婴儿护理用品之温和特点等都是功能型商标核心价值提炼成功的结果。
２．着眼于消费者的情感
提炼商标核心价值要从消费者的心理需求出发，与目标群体价值观、个性及风格等相关联。
比如乐百氏水的“二十七层净化”强调的是纯净，提炼的是产品能满足消费者生理需要的功能型核心价值；而娃哈哈水的“我的眼里只有你”打的是“纯净纯情”牌，提炼的是产品能满足心理需要的情感型核心价值。
同样，金娃果冻的“营养”属于功能型核心价值。喜之郎果冻的“亲情无价、欢乐无价”则属于情感型核心价值。
３．着眼于消费者的自我表现需求
此即洞察消费者的价值需求，从自我表现角度提炼。赋予商标表达个人价值观，象征财富、地位和审美品位的价值。此时的商标则成为个人成就、身份地位、自我价值的象征，商标的象征作用大于产品的实用价值。如众多奢侈品的商标核心价值都属于自我表现型。
自我表现型价值商标往往具有很高的溢价能力。

标签：安徽 甘南 安徽 晋中 辛集 西藏 四平 榆林

巨人网络通讯声明：本文标题《商标核心价值提炼的方法》，本文关键词  商标,核心,价值,提炼,的,；如发现本文内容存在版权问题，烦请提供相关信息告之我们，我们将及时沟通与处理。本站内容系统采集于网络，涉及言论、版权与本站无关。
  • 相关文章
  • 下面列出与本文章《商标核心价值提炼的方法》相关的同类信息！
  • 本页收集关于商标核心价值提炼的方法的相关信息资讯供网民参考！
    • 推荐文章

    上一篇：商标核心价值的提炼

    下一篇：商标核心价值提炼的原则

    Copyright © 1999-2012 诚信 合法 规范的巨人网络通讯始建于2005年

    苏ICP备15040257号-8

    产品关键词： 商标核心价值提炼的方法 商标,核心,价值,提炼,的,