商标名称的更新-巨人网络通讯

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商标名称的更新

（一）商标名称更新的原因
1.商标名称引发的负面联想并影响企业销售
如果商标名称引发了消费者的负面联想、有损商标价值，需要考虑更新商标名称。例如丰田公司的一系列敏感的广告事件（如广告中石狮向霸道商标的越野车敬礼），引起了不少消费者的反感甚至抵制，丰田公司迅速反应，将该商标PRADO的中文名“霸道”更名为“普拉多”，以避免中国消费者对该商标产生负面情绪。
2.商标名称限制了商标延伸
如果商标名称过于具体或指代性过强，则会对商标延伸到其他类别产品造成限制和约束，因此需要考虑更新商标名称。
3.商标定位发生变化
如深圳太太药业集团名称更名为深圳健康药业集团公司，原因在于公司的商标定位已由女性保健品调整为从预防到治疗的整个健康事业，这样商标名称的改变也就势在必行了。
4.企业并购
当企业发生并购，也常常意味着企业商标名称的更新。例如早在2004年国际知名电商亚马逊公司就收购了卓越，直到2011年才正式更名为“亚马逊中国”，商标标志去掉了“卓越”字样。亚马逊用七年的时间将这种转换的影响降到最低，充分体现了亚马逊对用户体验的重视。
（二）商标名称更新需要注意的问题
1.选择恰当的时机
2.新名称要进行有序、有力的推广和管理
3.向公众、媒体全方位讲解企业未来的发展战略
世界名牌格力名字由来
格力做为世界名牌为大家所知晓，但是，格力名字由来却很少有人了解，那么，这个生产电器的公司起名为格力是怎么来的呢？关于格力名字由来这里面有段故事。
格力公司从一开始就非常注重公司名字，格力名字由来是从海利、海乐演变而来的，“海乐”的意思就是“珠海快乐”，而且它被用作空调商标使用了一年，市场普遍反应很好，但不幸的是，“海乐”已经被别人注册了，此时公司开始发展壮大，而且冠雄塑胶工业公司和海利空调器厂的合并，使得他们拥有自己的商标显得尤为迫切。
1990年末，当时的总经理朱江洪带着两名副手到了一间办公室里说，“今天大家什么也别干，哪儿也别去，就坐在这儿想商标，想不出来谁也不许回家！”大家思索了很长时间，商讨着，“快乐”的英文就是GLEE，中文译音就是“格力”，格外有力，中文含义不错。但是，由于这个英文名称太好了，国外可能已经注册了，如果公司今后发展到国外，将来是个问题。为了避免在英语国家里与其他商标重复，大家参考日本SONYＳ等商标的做法，改了一个字母，创造出一个读音和GLEE相似，但英文中肯定没有的词——GREE。这个词在英文中没有，而发音又与好几个词相近：GLEE（快乐）、GREAT（伟大）、GREECE（希腊）、GREEN（绿色）等，三个人不约而同地兴奋起来。就这样，包涵着“快乐、伟大、绿色”等涵义的“GREE”商标，就在这间小房子里诞生。从此，“格力”也作为一个响当当的中文名字被大家很快接受。格力名字由来就是这样的。

百度名字的由来故事
作为北京大学信息管理系87级的毕业生，北大“文理兼修、兼容并包”的传统已经深深地渗透到李彦宏的处事风格中，进而直接影响着百度的企业文化。“百度”这一公司名称便来自宋词“众里寻他千百度”，而百度公司会议室的名称则得自这首词的词牌名——青玉案。
8月13日下午，身着红色T恤、一脸轻松的李彦宏出现在苏州街上的“古槐轩”茶馆，接受记者们的提问，而这里，距离他的母校北京大学，只有不到半公里的路程。“百度”名取自辛弃疾《青玉案》
青玉案?元夕
东风夜放花千树，更吹落、星如雨。
宝马雕车香满路，凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞。
蛾儿雪柳黄金缕，笑语盈盈暗香去。
众里寻她千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。
李彦宏：我从小就喜欢唐诗宋词，对中国传统文化的认同度非常强。当时的想法是，网站的名字要有中文的含义，要让中国人能明白。还要有简单的拼音，能表现搜索的含义，但不能很直接地就叫搜什么，要有文化的底蕴。想来想去，突然就冒出辛弃疾的这句词，当即就拍板了。因为“百度”两字把我们想要表达的东西全都涵盖了。
商标名称包罗万象、不一而足，虽然对商标名称的种类作了上述梳理，但企业对商标命名的策略和而不同，所以商标名称包含的语言元素特色纷呈。《论语》曰：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，《圣经》中亦云：“宁择好名，不选巨财。”给商标选择一个好的名字对于商标成长和发展可达到事半功倍的效果。里斯父女在《商标22律》中称：“名字就像钩子，把商标挂在潜在顾客的心智阶梯上。在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起什么名字。”“一个无力的、毫无意义的名字很难进入人们的心智，你必须起一个能启动定位程序的名字，一个能告诉潜在客户该产品主要特点的名字。”

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