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商标价值确认与披露的国际经验

近年来，越来越多的企业开始使用商标价值进行融资活动，商标价值评估使得企业资产负债表结构更完整。评估商标将商标价值化，使得企业负债相对降低，显示企业资产质量较好，企业资产信誉大幅提高，获得银行贷款支持的可能性大大提高。因此商标价值的确认与披露具有重要的现实意义。
一、国外经验
知识经济时代商标资产的作用日益突出，商标价值的确认与披露等若干问题（例如，自创商标资产定价的正式程序及如何在资产负债表中列示等问题）已经引起各国会计学者的广泛关注，但各国会计准则对此讨论程度不一。
表 5-2 中列示了在会计上国外商标资产的相关规定。商标价值可以分为外购商标价值和自创商标价值。国际会计准则理事会就商标能否在会计中计作资产规定了两个条件：一是商标能够带来巨大的经济效益，推动企业发展；二是能够对商标成本或价值进行可靠计量。
这两条标准在实务中就表现为只对外购商标资产进行计量，以其购入价格作为外购商标资产的价值，但是对于自创商标的价值的确认问题，在国际上存在不同的看法。目前，越来越多的管理咨询机构（包括安达信、中诚信）开始提供商标定价业务。特别是在自创商标价值的规定和应用方面，国外一些国家的做法值得我们借鉴。以下主要讨论自创商标资产的相关问题。

二、我国的启示
我国 2006 年《企业会计准则第 6 号——无形资产》关于无形资产的定义和规定与国际会计准则基本一致。与此前的会计准则中研发费用全部费用化的做法相比，对符合确认条件的开发活动支出允许资本化，可作为资产予以确认的政策大大地改善了高科技企业、风险投资企业或研发投入较大的企业的财务状况和业绩水平，一定程度上有利于企业进行商标经营。但是，该准则第 11 条规定企业自创商誉以及内部产生的商标、报刊名等，不应确认为无形资产。
不对自创商标价值进行确认，将会造成诸多不利的影响：（1）不能适应企业经营管理的需要。会计产生和发展的根本动因是管理的实践及现实的需要。商标经营管理是企业培育核心竞争力、壮大成长与持续发展的关键。创建自己的商标，打造自己的强势商标，可有效增强企业核心竞争力，有助于实现企业经营管理的基本目标。在此情形下，迫切需要会计提供相关可靠的商标资产价值信息为企业管理决策服务。不对商标资产价值进行确认，企业将不能从会计信息系统中获取相关的商标资产信息，这将不利于企业的管理决策，也不利于会计自身的发展。（2）不利于投资者了解企业的真实情况，在这种信息不对称的条件下，有碍投资者作出正确决策。（3）不利于我国企业进行国际化经营。商标资产的经营对中国企业来说具有特殊重要的意义，如果对商标资产价值不予确认将不利于企业进行商标经营、实施商标战略乃至不利于企业参与国际竞争。
外购商标资本化已是国际上普遍的做法，对自创商标资产而言，有的国家已开始尝试资本化。商标资产对一个企业的价值有重大影响，披露商标资产信息，包括外购商标资产和自创商标资产，能够使企业各利益相关者更为准确地了解企业的市场竞争力，提高各利益相关者决策的准确性。商标资产价值是一个企业内在价值的外在体现，确认商标资产价值能够使公司资产负债表的结构更趋合理，这将直接影响到一个企业能否健康的可持续发展。

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