城市是人类人口、经济、文化相对集中的自然和地理单元,是现代经济、社会文化发展的主要载体。现代社会中区域竞争的综合体现就是城市的竞争,而城市竞争的核心和灵魂则是城市商标的竞争。 城市商标( City brand)是近些年在城市发展和区域竞争领域涌现的新概念,它反映了城市管理者经营城市的战略新思维。美国权威的商标学者凯勒教授在《战略商标管理》一书中给城市商标下了这样一个定义:“像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为商标城市商标化的力量就是让人们了解和知道某一区域,并将某种形象和联想与这个城市的存在然联系在一起,让它的精神融入城市的每一座建筑之中,让竞争与生命和这个城市共存。”更具体一点,小编认为,城市商标是投资者、旅游者、市民、高级人才、政府官员、媒体等相关群体在对一座城市所有供给的独特体验的基础上,所形成的对城市知识的认知和对城市精神的认同。从这一定义可知:(1)城市商标的受众是投资者、旅游者、市民、高级人才、政府官员、媒体等相关群体,每一个群体对城市功能都有其不同的需求,这也决定了城市商标的运作管理是非常复杂的系统;(2)城市商标的基础是受众的体验,包括对城市历史、文化、经济、自然、建筑、民风、设施、秩序等方方面面的独特体验;(3)城市商标的本质是受众对城市知识的认知和对城市精神的认同,当一个城市的相关知识在受众脑海中建构,一种城市精神深深打动受众的心灵的时候,城市商标就形成了。
