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品牌商标层级树
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可以利用商标层级树把一个主力商标下面各种商标和产品的关系理清。该树状模型类似于一个组织结构图,横向表示处于同一层次的各种商标,纵向表示不同层次商标的归属关系以下根据奇瑞汽车部分商标简单绘制一个商标层级树(见图9-4)。有了商标层级树的辅助特别是通过与竞争者对比,可以分析公司同级商标之间以及上下级商标之间的逻辑关系如何便知道哪个商标或型号是不足还是多余,是重叠还是互补等情况。比如,东方之子Cros既与东方之子有紧密关系,又在外形上归为运动型多功能汽车(SUV),所以有些混乱。
关于商标层级树,一个技术问题是究竟按照什么标准来划分的商标。这个技术称为“商标分组”,指的是根据共有的、有意义的特征将商标进行逻辑分组。很多标准都可以用来划分,包括:(1)细分市场。金龙制衣的男士内衣使用“健将”的商标,女士内衣使用“爱莎”的商标;(2)产品质量。康师傅方便面中高档面叫做“康师傅”,中低档面叫做“福满多”:(3)产品设计。纳帕佳服饰( LAPARGAY)的黑白系列称为“ LAPARGAY-CO1 LECTION”,彩装系列称为“ LAPARGAY-THE SERIES":(4)产品品类。奇瑞汽车公司的汽车产品叫做“奇瑞”,发动机则叫做“ ACTECO”:(5)产品技术,Inte公司目前有三个技术平台:迅驰、博锐和欢跃;(6)分销渠道。在欧莱雅集团的商标当中,兰蔻在百货商场销售,欧莱雅和美宝莲在超市销售,薇姿和理肤泉在药房销售。

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