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商标授权对授权方的作用
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1.以低投入获得主营业务之外的经济回报
在正常的主营业务经营之外,企业可以通过商标授权获得一笔授权收入。由于在商标授权当中,企业几乎不用投入什么成本(主要是一些交易成本),因此所获得的这笔费用可以说投资回报率很高。而且,商标可以根据其授权的区域、时间、行业不同,进行多个授权,从而大大提高授权收入和利润。迪士尼的一个授权商称,根据授权的内容不同,这笔费用一般在100万~500万元人民币之间。从沃特?迪土尼公司2006年度财务报告来看,在342.9亿美元的年营业收入中,消费品部门(从事商标授权业务)的营业收入为21.9亿美元。尽管从收入例来说消费品部门并不算大,但该部门利润率高达28.2%,高出整个公司平均利润率近10%。在全球,3000多家授权商正在销售着超过10万种与迪士尼卡通形象有关的产品。在中国,也已经有100多家公司取得了迪士尼的商标授权,如爱国者MP3上的米老鼠造型、三枪儿童内衣胸前的小熊维尼、儿童家具用品上的灰姑娘故事等等。
2.降低产品研发成本,丰富产品种类
商标的发展要求不断推出新产品以增添商标活力,但自行研发新产品不仅开发时间长,而且失败率非常高。通过商标授权,企业能够将新产品的研发工作“外包”给一家性价比最高的企业,自己则着力推广商标。这样,企业能够大大降低新产品的研发成本,在短时间内就推出更多种类的产品。比如,通过商标授权,在蓝猫旗下已有玩具、文具、童装、图书、饮料、食品等各种产品。尽管这些被授权商生产的新产品并不真正归授权商所有,但在消费者看来,所有使用同一商标的产品都应该是一家公司的。所以,可以把商标授权看成是“虚拟联合生产”的一种形式。
3.降低营销推广成本,扩展授权商标的影响范围
通过商标授权,市面上能够看到某一商标冠名的形形色色的产品。这些产品在货架上出售以及消费者消费的过程本身也是在传播商标,从而降低了传统的媒体推广成本,扩大了商标影响范围。像全球3000多家企业同时销售10万种迪士尼商标授权产品,会使得迪士尼商标时刻出现在人们日常生活当中,迪士尼公司自己不需要花费推广成本就极大地提高了商标曝光率。

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