品牌音乐可以按照作用、来源和内容等几个层面来划分类型: (一)根据作用进行划分 按照音乐的作用,可以把品牌音乐划分成企业主题歌曲、广告背景音乐和品牌标识音乐三种。企业主题歌曲通常是聘请著名词曲作家,为企业的整体形象和企业文化进行量身定做的歌曲,通常还要配以视频做成MV。这些歌曲不仅向消费者传达企业的理念和文化,也对企业员工起到激励和凝聚的作用。目前CCTV-3台有一个栏目专门播放企业歌曲,五粮液等些知名品牌利用这一平台充分展示了企业魅力和形象。广告背景音乐则一直配合着广告的图像进行播放,衬托广告的画面主题,如王老吉凉茶的“怕上火喝王老吉”广告歌。同一个品牌的不同广告会因内容不同而设计不同背景音乐,如金六福酒突出“金”、“六”、“福”三个字的一则广告用到了《刘三姐》的对歌式音乐,另一则“春节团圆篇”广告则用到了美国乡村歌曲《老橡树上的黄丝带》( Tie a Yellow Ribbon Around the Old Oak Tree).品牌标识音乐则只是在广告片尾才出现,其作用是强化品牌的内涵和主张,所以在很长一段时间内都会保持不变,一些国际品牌甚至在不同国家还保持统一,如麦当劳“ Balabababa,我就喜欢”( I'm lovin' it的品牌音乐在全球120个国家同时推出。即使是多产品情况下,片尾音乐也是统一的,如飞利浦公司在电动剃须刀、液品彩电等产品的广告片尾都会播放两个清纯的音节。
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